Artikkel
  • Jaga lugu:
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Kuidas mõõta internetireklaami?

    Võimalus internetireklaami efektiivsust üheselt ja võrreldavalt mõõta on üks vajadus, mille rahuldamine tooks internetti senisest rohkem reklaamiraha.
    ?Planeerijad ja reklaamiostjad ei oota reklaamiformaatide ühtlustamist, vaid ühiste mõõdikute kasutuselevõttu,? ütles uuringufirma Jupiter Research analüütik Rudy Grahn oktoobri lõpus New Yorgis toimunud Jupiter/IAB reklaamifoorumil. Tema sõnul on oluline, et veebiküljed kasutaksid oma külastatavuse mõõtmisel ja statistikas samu näitajaid nagu ülejäänud meediakanalid. Samuti on oluline see, et veebikeskkondi oleks võimalik statistiliselt omavahel siduda, st saada ühtset statistikat, sest 94 reklaamijatest kasutab alati mitut veebikülge.
    Reklaamikliendi jaoks tähendab interaktiivsus seda, et ta saab reaalajas teada oma sõnumi ulatuse (inglise keeles reach) ehk kui paljude erinevate inimeste teadvusesse sõnum jõudis; samuti reklaami sageduse (frequency) ehk mitu korda auditoorium reklaami keskmiselt nägi. Neid argumente hinnati kaheks kõige olulisemaks teguriks, mis kindlustaks internetireklaamile koha teiste meediakanalite (TV, raadio, ajaleht) vahel.
    Teise olulise tähelepanekuna võib esile tuua paari aasta taguse eufooria kadumist. See on asendunud kahe jalaga maa peal seismisega, mis väljendub ka tulevikuprognoosides. Kui möödunud aastal prognoositi internetireklaami osakaaluks 2005. a 10,3 kogu meediaturust, siis viimased prognoosid küündivad vaid 4,4 protsendini (vt graafikut).
    Kõige positiivsema kasvupotentsiaaliga on uuringu kohaselt kolm haru: auto, reisimine ja finantsvaldkond. Automüüjad on juba praegu interneti kui turunduskanali julgelt kasutusele võtnud. Autotööstuses on mitmeid näiteid, kus interneti kui reklaamikanali kasutamine on toonud märgatavat edu müügis. Näiteks uue Audi A4 turunduskampaania algas internetis juba kuus kuud enne mudeli enda väljatulekut ja tõstis müüki enam kui 25 võrra. Lähemaks viieks aastaks prognoositakse, et interneti abil müüakse 37 uutest autodest. Ka kasutatud autode müügis peaks aastaks 2007 internetimüügi osa kasvama 13 protsendini. Üle poole vähemalt viieaastase kogemusega interneti kasutajatest otsivad esmalt infot just veebist.
    Samamoodi peetakse internetti väga edukaks müügikanaliks reisimise vallas. ?Lähema viie aasta jooksul kolmekordistuvad reisimisega seotud valdkonna internetimeedia mahud,? väidab Jupiter Research?i analüütik Jared Blank. Internet on tema sõnul muutumas järjest tähtsamaks kanaliks, kus võrrelda hindu ja erinevaid pakkumisi või lihtsalt kavandada reisi sihtkohta. Näitena võib tuua, et ligi 60 ärireisijatest tahab ise oma reisidokumente välja trükida ja end interneti kaudu reisile registreerida.
    Turundusinimesi huvitab küsimus, millised näevad välja internetireklaamid viie aasta pärast. Uuringufirma Jupiter Research hinnangul tõuseb rich media reklaamide (flash, streaming jms reklaamiformaadid) kasutamine praeguselt 5-lt 24 protsendile kõikidest reklaamiformaatidest. Kuigi juba praegu väidab üks maailma suurimaid internetireklaami müüjaid Doubleclick, et nende võrgus on rich media osakaal 18. Seda prognoosi võib isegi pidada veidi tagasihoidlikuks, kuna 90 interneti kasutajatest näeb rich media reklaame.
    Et jõuda selgusele, miks praegu üldisest reklaamikäibest ainult paar protsenti internetis kulutatakse, tuleb ka Eestis silmitsi seista kahe probleemiga. Esiteks suur töömaht, mida nõuab ühe tavameedia kampaania internetti viimine: turu-uuring, planeerimine, veebilehe valmistamine, erinevate mõõtudega reklaamide valmistamine ja testimine.
    Teiseks ei ole piisav veebikülgede pakutav tagasiside. Kui kõik on ühel meelel, et interneti üheks unikaalsemaks omaduseks on reaalajas saadav tagasiside, siis tegelikult on kõigil reklaami müüvatel külgedel erinevad statistikaformaadid. Ühine on vaid kaks näitajat ? peaaegu igalt lehelt saab teada, kui palju sinu reklaami nähti ja mitu korda sellele klikiti.
    Mida rohkem üritab internet pürgida massimeediaks, seda isikupäratumaks ta muutub. Internet on loodud kahepoolseks kommunikatsiooniks ja see on tema unikaalne eelis teiste meediakanalite ees. Seda on paljudel raske mõista, sest oleme harjunud ühepoolse kommunikatsiooniga. New Yorgi konverentsil põhjustas teravaid diskussioone ka see, kas on tulevikku ise avaneval popup-reklaamiaknal, veebis liikumist tõkestaval road block?il ja teistel ärritavatel reklaamidel. Siiani ei ole selles ühisele seisukohale jõutud. Samas on mitmed suured portaalid deklareerinud, et on lõpetanud või lõpetamas kasutajat teelt kõrvale juhtivate reklaamide näitamise.
    Autor: Toomas Eelrand
    Jaga lugu:
  • Hetkel kuum

Olulisemad lood

Ootamatult sügav majanduslangus paneb prognoose ümber tegema
Euroopa Liidu kõige sügavam majanduslangus Eestis ületas analüütikute kartusi ning paneb ümber hindama ka lähiaja prognoose, kuid paar kummalist näitajat annab alust arvata, et äkki korrigeeritakse SKP numbrit tulevikus ülespoole.
Euroopa Liidu kõige sügavam majanduslangus Eestis ületas analüütikute kartusi ning paneb ümber hindama ka lähiaja prognoose, kuid paar kummalist näitajat annab alust arvata, et äkki korrigeeritakse SKP numbrit tulevikus ülespoole.
On prominendi enda teha, et ta vale laulu sisse ei satuks
Tuntud inimesed seovad end kahtlaste äridega liiga kergekäeliselt. Isegi siis, kui asi juba eemalt nuusutades haiseb, kirjutab Äripäev juhtkirjas.
Tuntud inimesed seovad end kahtlaste äridega liiga kergekäeliselt. Isegi siis, kui asi juba eemalt nuusutades haiseb, kirjutab Äripäev juhtkirjas.
USA aktsiaturgude ralli ei jaksanud leida jätku
Kolmapäeval rallinud USA aktsiaturud tõmbasid päev hiljem hinge, kõikudes nulli ligidal ja sulgudes väikeses miinuses.
Kolmapäeval rallinud USA aktsiaturud tõmbasid päev hiljem hinge, kõikudes nulli ligidal ja sulgudes väikeses miinuses.
Reaalajas börsiinfo
Suures kahjumis Operaili kaubaveod on tänavu vähenenud poole võrra
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Juhtide piiratud aeg teeb värbamise kalliks
Värbaja saab sobivate kandidaatide otsimisel ära teha küll palju tehnilist tööd, kuid ka juhtide panustatud aeg on oluline ja see teeb värbamise kalliks, rääkis Grant Thorntoni personaliteenuste juhtiv nõustaja Airi Neemre saates “Kasvukursil”.
Värbaja saab sobivate kandidaatide otsimisel ära teha küll palju tehnilist tööd, kuid ka juhtide panustatud aeg on oluline ja see teeb värbamise kalliks, rääkis Grant Thorntoni personaliteenuste juhtiv nõustaja Airi Neemre saates “Kasvukursil”.
Fermi Energia astus esimese sammu Ukrainas
Kui kõik kulgeb plaanipäraselt, toodab Fermi Energia 10 aasta pärast Ukrainas elektrit. Koostööleping on sõlmitud ja väikereaktorite tehnoloogiat on Ukrainal põhjust kaaluda küll, ütles hommikuprogrammis Fermi Energia juht Kalev Kallemets.
Kui kõik kulgeb plaanipäraselt, toodab Fermi Energia 10 aasta pärast Ukrainas elektrit. Koostööleping on sõlmitud ja väikereaktorite tehnoloogiat on Ukrainal põhjust kaaluda küll, ütles hommikuprogrammis Fermi Energia juht Kalev Kallemets.
Euroopa Komisjon pakub Vene nafta hinnalaeks 60 dollarit
Euroopa Komijson tegi liikmesriikidele ettepaneku kehtestada Vene toornaftale hinnalagi 60 dollarit barrelilt, teatas Wall Street Journal.
Euroopa Komijson tegi liikmesriikidele ettepaneku kehtestada Vene toornaftale hinnalagi 60 dollarit barrelilt, teatas Wall Street Journal.

Olulisemad lood

Kolleegid tahavad lükata varastanud kohtutäituri hiigelvõlad maksumaksja kukile Täiturite kojal endal näpud põhjas
Kuna kellelgi teisel raha pole, peab tõenäoliselt riik maksma kinni 300 000 eurot kahju, mille tekitas omastamises süüdi mõistetud kohtutäitur Kersti Vilbo.
Kuna kellelgi teisel raha pole, peab tõenäoliselt riik maksma kinni 300 000 eurot kahju, mille tekitas omastamises süüdi mõistetud kohtutäitur Kersti Vilbo.

Küpsised

Äripäev kasutab küpsiseid parima ajakirjandusliku teenuse, huvipakkuvama sisu ja hea kasutajakogemuse võimaldamiseks. Meie veebilehel on järgmist liiki küpsised: vajalikud-, statistika-, eelistuste- ja turunduse küpsiseid. Küpsiste kasutamise eesmärkide ja töötlemise aluse osas saad rohkem infot Meie Küpsiste Poliitikast. Vajutades „Luban kõik“ nõustud Küpsiste kasutamisega meie ja kolmandate osapoolte poolt Meie Küpsiste poliitikas ja käesolevas Küpsiste lahenduses toodud tingimustel. Vajutades „Muudan eelistusi“ saad oma eelistusi alati muuta ja täiendavalt infot erinevate Küpsiste kohta.

Loe lähemalt meie Privaatsus - ja Küpsisepoliitikast.