Shoppamispühad jätkuvad ka jaanuaris

Hetkel näiteks Helsingisse või Stockholmi sattudes ei saa kindlasti märkamatuks jääda suured allahindlused, mida pea kõik kaupmehed pühadejärgselt pakuvad. Suuremagi tarbimisküüniku võib nähtu korraks kiusatusse viia ning ka keskmise eestlase rahakoti jaoks soodsaks muutunud moekaupu ihalema panna. Varakamad ja trenditeadlikumad kaasmaalased rihivad sellel ajal oma reisiplaanid Londonisse või Pariisi.

Eesti kaubandusjuhid tunnistavad, et Eestis pole sellistes mõõtudes aastaalguse hinnaralli veel eriti juurdunud.

+/- Elektroonika turundusjuht Ruth Armale meenub juba seitsme aasta tagune kogemus, kus aasta alguses Londonisse koolitusele minnes sõbrad kadedalt järele vaatasid. "Oh veab, saad jaanuari alguses Londonis olla, seal on tõesti vägevad allahindlused," kiitsid nad takka. Arma ise praegu sooduspakkumisteks põhjust ei näe, sest pisut veider tunduks pärast vaid mõni päev tagasi lõppenud jõulusoodustusi kliendile kinnitada, et hoopis nüüd on parimad hinnad. "Ma ei näe juba psühholoogiliselt põhjust miks nad peaks olema nõus seda mängu kaasa mängima," arutleb ta. Allahindlust ei sunni tegema ka lao tühjendamise vajadus, sest olmeelektroonika ei ole valdavalt hooaja kaup ja teler kaupmehel riiuli peal hapuks ei lähe.

Prisma kaubandusdirektor Arttu Laine möönab, et kuigi Prismas algasid soodusmüügid mingil määral juba enne aastavahetust, pole suures osas toidukaupadele keskendunud hüpermarketitel erilisteks sooduskampaaniateks põhjust. Kuid tava on Eestis juurdumas, nõustub ta. Eks ikka mure laost hooajalistest kaupadest lahti saamise pärast ning ka tarbijale taas huvi tekitamise vajadus on see, mis kaupmehi allahindlusi tegema sunnib. Ja kuna kaubanduspinnad ja seega ka konkurents on viimasel ajal meil oluliselt kasvanud, hõiskavad sellel aastal kaupmehed ka Eestis suuremaid allahindlusi välja, räägib Laine. Kuid millest siis ikkagi mulje, et siinsed sooduspakkumised on naaberriikidega võrreldes kuidagi kahvatumad. "Võib olla on säärane feeling tekkinud sellest, et Eesti on liiga väike ja siin pole ülemaailmseid väga suuri kaubanduskette ja seega ka raha, et nii suurt turundust teha," pakub Laine välja.

Tallinna Kaubamaja direktor Kati Kusmin lisab, et Skandinaavias toimuvad allahindlused tunduvad atraktiivsemad seetõttu, et seal on sageli hooaja alguse esialgne kaupade juurdehindlus tunduvalt suurem kui näiteks Eestis. Meil aga on esialgsed müügihinnad ostujõu tasemega seoses madalamad ning seetõttu ka allahindlusprotsent hooaja lõpus madalam. "Naaberriikidega võrreldes on veel üks erinevus - kui mujal on tarbija teadlikkus ja harjumused jõudnud tasemeni, kus möödunud hooaja kaupa enam ei osteta, siis sellest tulenevalt on kaupmeeste selge põhimõte, et hooaja lõppedes iga hinna eest kõik mööduva hooaja kaubad ka realiseeritakse ning midagi kusagile kaupluse- või laonurka vedelema ei jää," selgitab Kusmin. "Eestis selline mõtteviis on alles juurdumas."

Kaubamaja alustab talvise suure allahindlusega sel aastal 9.jaanuaril. Ka Stockmann on allahindlustega oodanud, kuni ka jõulude ja aastavahetuse vaheline magus müügiperiood läbi saab ning alustab allahindlustega täna. Enamjaolt kestavad nad läbi terve jaanuari, tühjendades klientide rahakotid veel jõulujärgselt alles jäänud rahanatukesest veebruariks jäägitult.