Mait Kraun • 9. detsember 2018
Jaga lugu:

Uuring: Google piirab sinu otsingu tulemusi

Google hoiab kasutajaid personaliseeritud otsingutulemustega poliitilises mullis, puutumata ei ole ka brauseri inkognito-režiim, selgub värskest uuringust.

Erinevate poliitiliste vaadetega Google'i kasutajad saavad erinevaid otsingutulemusi.  Foto: Shutterstock

Sinu interneti otsingumootori tulemused võivad sõltuda sellest, millised on sinu poliitilised vaated ja kultuurilised huvid. Kui sisestad otsingumootorisse näiteks "vaktsiinid" või “immigratsioon”, siis tulemused võivad sinu otsingute ajaloost lähtuvalt tunduvalt erineda, selgub privaatsusega tegeleva ettevõtte DuckDuckGo sel nädalal avaldatud uuringust.

Uuringus vaadeldi erinevate kasutajate samasuguste päringute otsingutulemusi. Leiti, et need erinevad märkimisväärselt. Kui inimene kirjutas otsingumootorisse näiteks "relvakontroll" (gun control), siis üks uuringus osaleja sai kõige populaarsemaks tulemuseks National Rifle Associationi (NRA). Teine osaleja ei saanud NRAga seoses ühtegi tulemust. Kaks osalejat said kõrgeimate tulemuste (esimene või teine) seas ka Vikipeedia artikli, ühel osalejal oli see tulemus aga alles üheksas.

Valijad kasutavad tihtipeale Google'i otsingut

"Need valijad, kes pole otsust teinud või on uudishimulikumad, pöörduvad teema ja kandidaatide uurimiseks otsingumootori poole," kirjutati DuckDuckGo raportis.

Uuringu autorid ütlesid, et selline mull võib olla eriti pahaloomuline poliitiliste teemade puhul: "Kui nad saavad informatsiooni, mis on ainult ühele poole kallutatud, siis see võib kokkuvõttes poliitilistele tulemustele suurt mõju avaldada."

Google, Facebook ja mitu teist ettevõtet on alates 2016. aastast olnud avaliku kriitika all, sest ettevõtete algoritmid on üles ehitatud nõnda, et need isoleerivad sarnaselt mõtlevate inimeste grupid.

DuckDuckGo uuringus osales kokku 87 inimest, kelle hulgas oli 76 personaalarvuti ja 11 mobiili kasutajat. Selgus, et 92 protsenti osalejatest sai "vaktsiinide" guugeldades unikaalseid otsingutulemusi, mis erinesid iga inimese puhul.

Puutumata pole ka inkognito-režiim

Tulemused erinesid ka siis, kui osalejad kasutasid Chrome'i inkognito-versiooni, mille kaudu kasutajaandmeid väidetavalt ei koguta. Uuringus osalesid ainult Ameerika Ühendriikide elanikud.

Google'i pressiesindaja ütles MarketWatchile, et uuringu tulemused on "vigased" ning kasutajate eelistuste jälgimise ja personaliseerimise eesmärk ei ole ainult erinevate otsingutulemuste kuvamine. Ta rääkis, et asukoha muutus või aeg võivad tulemusi ja nende järjekorda märkimisväärselt mõjutada.

DuckDuckGo uurijad aga ütlesid, et kasutajaid said erinevaid tulemusi ka samal ajal otsingut sooritades.

Tarbijate õiguste eest võitlev Christopher Elliott ütles, et need tulemused on tarbijate jaoks väga murettekitavad. "Ma arvasin, et see on juba levinud teadmine, et meie otsingutulemusi manipuleeritakse," nentis ta. "See uuring aga näitab, et seda ei saa muuta isegi inkognito-režiimis."

Inkognito-režiim on privaatne brauseriaken, mida pakub Google kasutajatele, kes ei soovi, et nende tegevust jälgitaks. Uuringus aga leiti, et inkognito-režiimi tulemused erinesid sama palju kui normaalse režiimi tulemused, mis võib tähendada, et Google jälgib ka inkognito-brauseri kasutajaid.

"Inimesed ei peaks ennast lollitada laskma, et inkognito-režiim on turvaline, privaatne ja muudab neid nähtamatuks," kirjutati uuringus.

"Ühelt poolt töötavad need algoritmid nõnda, et need arvestavad sellega, millele oleme minevikus klõpsanud. See üritab inimestele näidata seda, mida nad näha tahavad," ütles Marylandi ülikooli professor Jennifer Golbeck.

Jaga lugu:
Hetkel kuum Äripäevas