Starbucks vajutab pidurit

Turg küllastunud

Ettevõte on viimase kolme aasta jooksul avanud Ühendriikides rohkem kui 2000 uut kohvikut. Analüütikud on öelnud, et kohvipoodide turg on küllastunud, millele on Starbucks suuresti kaasa aidanud. Kokku on USAs Starbucksil 14 3000 poodi, mis tähendab, et ettevõttel on rohkem kohvipoode kui McDonald’sil kiirtoidurestorane.

Viimastel aastatel on Starbucksi USA poodide müügi kasv aeglustunud. Eelmise aasta lõpus alandas Starbucks ka oma pikaajalist käibe- ja kasumieesmärki. Aprillis teatas ettevõte, et USA poodide külastatavus majandusaasta teises kvartalis ei kasvanud. Praeguses kvartalis oodatakse külastatavuse 1protsendilist kasvu.

Starbucksi tegevjuht Kevin Johnson ütles, et teatud USA regioonides on ettevõttel veel kasvuruumi – näiteks lääne- ja lõunapiirkonnas. Suurem osa poodidest, mis suletakse, asuvad linnades. Just seal on Starbucksi poed üksteisele väga lähedal ning rendi- ja palgakulud on kõrged, nentis ta.

Dividende tõstetakse

Johnson rääkis, et võrreldavate poodide käibe kasvu plaanitakse kasvatada eelkõige klientidega „digitaalseid suhteid“ luues. Näiteks avas ettevõte hiljuti mobiilirakenduse külalistele, kes ei ole preemiaprogrammi liikmed. Lisaks hakatakse tarbimise eest punkte pakkuma ka klientidele, kes ei ole programmi liikmed, aga registreerivad poes oma krediit- või deebetkaardi.

Johnson tõi välja, mida ta võrreldes varasema tegevjuhi Howard Schultziga teisiti teeb. Ta nentis, et läheneb asjadele analüütilisemalt ning lähtub rohkem andmetest. Schultz on praegu Starbucksi juhatuse esimees, aga selle ameti paneb ta maha selle kuu lõpus.

Investorite jaoks tuli ka hea uudis. Starbucks tõstis teisipäeval kvartaalset dividendi 20 protsendi võrra ning teatas, et plaanib aktsionäridele dividendide ja aktsiate tagasiostude kaudu anda 25 miljardit dollarit. Seda tehakse järgneva kahe aasta jooksul.