Tellimiskampaaniad hoos

Erinevalt möödunud aastast tellivad enamik väljaandeid oma kampaania teostuse reklaamiagentuurilt. Samas mõjutab tellijate valikuid eelkõige ikkagi asjaolu, kas väljaandes on midagi asjalikku lugeda.

Rain Teimann reklaamiagentuurist Vatson & Vatson ütleb, et lehtede lugejaskond on suures osas juba välja kujunenud. Reklaamikampaaniaga saab püüda üksikuid, kellel kindel valik seni tegemata, lisab ta. «Teisest küljest on ka paar tuhat lisatellijat lehe jaoks argument reklaamitellijaga vesteldes,» märgib Teimann.

Päevalehtede reklaamikampaaniaid professionaalse teostuse seisukohalt kaaludes pakub Teimann neile üle keskmist hinnet.

Selle kinnituseks ilmutas leht reklaami: «Uuest aastast ametlikud teated Eesti Päevalehes». Sõnumilehe juhtkond kaebas reklaami konkurentsiametisse.

Sinisalu sõnutsi on ametlikest teadetest huvitatud kolmandik Eesti Päevalehe tellijatest, Sõnumilehe peatoimetaja Mart Luik seostab ametlikud teated «mõne tuhande» tellijaga.

Postimehe turundusdirektor Toomas Issak ütleb, et aasta alguses peaks päevalehtede tellijate arv varasemaid kogemusi arvestades mõnevõrra langema ja siis uuesti stabiliseeruma. Suuremaid muutusi tellijate arvu osas ühe või teise päevalehe kasuks ta ei prognoosi. Issaku arvamust toetab ka Mart Luik.

Hando Sinisalu sõnutsi on Eesti Päevaleht võitnud viimasel ajal tellimusi stabiilselt juurde. Ainsa päevalehe esindajana julgeb Sinisalu ka prognoosida -- jaanuari keskel on lehe tellijate arv 33 000, mis on 5000 tellijat rohkem kui praegu, märgib ta.

Sinisalu sõnade kohaselt on tellijaid juurde tulnud tasuta tutvumiskampaania arvel, mille Eesti Päevaleht korraldas.