• OMX Baltic−0,33%301,29
  • OMX Riga0,02%893,52
  • OMX Tallinn0,56%2 081,11
  • OMX Vilnius−0,12%1 199,62
  • S&P 500−0,11%6 198,01
  • DOW 300,91%44 494,94
  • Nasdaq −0,82%20 202,89
  • FTSE 1000,28%8 785,33
  • Nikkei 225−0,81%39 662,18
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,69
  • OMX Baltic−0,33%301,29
  • OMX Riga0,02%893,52
  • OMX Tallinn0,56%2 081,11
  • OMX Vilnius−0,12%1 199,62
  • S&P 500−0,11%6 198,01
  • DOW 300,91%44 494,94
  • Nasdaq −0,82%20 202,89
  • FTSE 1000,28%8 785,33
  • Nikkei 225−0,81%39 662,18
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,69
  • 25.05.99, 01:00
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Margi väärtus varades erineb üle 70%

Interbrand on maailma tuntuim margitoodete ehk brand'ide rahalist väärtust mõõtev firma, kelle koostatud joonisel varade osatähtsuse kohta on näha, et valdkondade lõikes erineb margi osa oluliselt.
Et sellest aru saada, tuleb teadvustada, mis eesmärgil on margid ehk brand'id üldse meie ellu tulnud. Margitooted müüvad usaldust, lubadust, teatud mainet.
Niisiis kui lähtuda näites toodud valdkondadest, siis kommunaalteenuste ja rasketööstuse puhul on olulised eelkõige tehnilised näitajad, isiklik kontakt kauba pakkujaga ning see, et töö oleks õigel ajal ja korrektselt tehtud. Samas autode ja luksuskaupade puhul ostame lisaväärtusena kindlasti nii maine, usalduse tulevikuks kui ka kvaliteedi lubaduse.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Seega mängib margi osa hindamisel olulist rolli kaubarühma spetsiifika ning margi väärtus firma varades võib valdkonniti erineda üle 70%.
Toidukaubad ja joogid on masstarbimisele suunatud ning kiire käibega. Tarbijatena suudame selles vallas üsna hõlpsasti ning väikeste kuludega eelistusi kujundada. Samuti mõjutab tarbijate margiteadlikkus konkreetses kaubagrupis ning turunduse arengufaas sellel turul tervikuna margi osatähtsust firma varades.
Ka Eestis on ainuüksi toidukaupade osas margiteadlikkus tootegrupiti väga erinev, näiteks kohvi puhul on see kõrge ja leiva puhul suhteliselt madal.
Eestlased on tunduvalt margiteadlikumad kui näiteks Venemaa suurlinnade elanikud, sest seal on hinnatundlike ostjate osakaal veelgi suurem kui Eestis.
Margitoote väärtuse hindamisel lähtutakse konkreetsest kaubast, mida hinnatakse. Sellegipoolest on ka Eesti turundajale hea teada, et maailmas hinnatakse margi osa suuruseks näiteks toidukaupade puhul keskmiselt 55%. See sobib lähtealuseks oma toodete brand'ideks arendamisel.
Autor: Ülle Pärnoja

Seotud lood

Äriplaan 2026

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

  • Toimumisaeg:
    17.09.2025
  • Alguseni:
    2 k 15 p 4 t
  • Toimumiskoht:
    Tallinn

Hetkel kuum

Podcastid

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Äripäeva esilehele