Wally Olins: Eesti vajab keskset ideed

Eesti vajab mainekujunduses esimeses etapi keskset ideed, ütles maine-ekspert Wally Olins täna mainekonverentsil.

Idee peab olema originaalne ja realistlik.

Tema sõnul tuleb küsida, kellele peab mainekampaania olema suunatud. Samuti tuleb küsida, kuidas hakata inimesi mõjutama. Olinsi sõnul on mainekujundus väga pikaajaline protsess, mille käigus tuleb mõõta tulemusi.

Olinsi sõnul võiks lõpuks jõuda tulemusi, kus kogu riiki teatakse brandi järgi.

Olinsi sõnul võib tulemusi märgata 5 aasta pärat. Siin on tema sõnul ohud, sest poliitikud ei püsi sageli nii kaua võimul.