18.03.10, 14:08

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Igor Rõtov: ajaleht kui vändaga grammofon

Ajaleht rändab ajaloo prügikasti. Meie lastelaste jaoks on ajaleht kunagi sama, mis meile vändaga grammofon, märkis Äripäeva peadirektor Igor Rõtov täna meediakonverentsil BestMarketing.

Kaisa Gabralajakirjanik

Rõtovi sõnul on tavaline see, et keskmine kirjastaja rahustab ennast ja teisi lausega, et paberleht ei kao kuhugi ja internetimeedia on vaid moekarje ja fragmenteeritud meelelahutus, mis läheb mingi aja pärast üle. Tegelikult tuleb Rõtovi arvates pöördepunkt meediamaastikul aastal 2015.

„Ajalehe surm on aeglane ja piinarikas. Juba aastal 1999 ütles Bill Gates, et aastal 2003 pole trükimeediat enam olemas. Aastal 2003 tuli aga reklaamiturule buum. Kuid kui me vaatame, mis hakkas toimuma aastatel 2004–2010, siis tegelikult me näeme, et see, mida ta siis ütles, ikkagi juba toimub praegu, ainult palju aeglasemalt,“ märkis Rõtov.

Tema sõnul on kogu maailma kirjastajate mureks see, kas on enam üldse mõtet reklaami paberil teha? „Reklaam paberis ei kao veel kusagile. Kuid aasta esimestel kuudel näeme reklaami kahanemist,“ märkis ta.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Rõtovi sõnul kasvab meediaturul turuliidri rolli tähtsus. Samuti tuleb tema hinnangul tervet turgu defineerida uutmoodi. „Alanud kümnendil on edukad need ettevõtted, kes suudavad olla turuliidrid. Schibstedi Finn.no on hea näide – kuulutuste portaal, mis tõusis turuliidriks ja kontrollib nüüd Norras kogu oma sektori turgu,“ lausus peadirektor. „Kui sa oled number kaks, siis sa pole mitte keegi,“ lisas ta.

Rõtovi hinnangul võimaldab internet vaadata turgu kitsamalt. Seal on võimalik ennast edukalt majandada ka imepisikeses segmendis. Lähiaastatel on Rõtovi hinnangul edukas reklaamija see, kes loeb klikkide asemel raha. Ja see mees ei tohi olla n-ö vana kooli mees. „Energiat ei tohi tühja loopida. Turuliidreid tuleb kasutada enda huvides. Turuliidrid kipuvad takerduma enda stampidesse,“ lisas ta.

Peadirektori hinnangul on hetkel raske välja tuua meediamaastikul võitjaid ja kaotajaid. Õiget vastust sellele küsimusele ei ole. „Tele on edukas ja kriisist suhteliselt vähe räsitud, see jääb sellisena püsima. Ajalehed kümnendi lõpuks hääbuvad ja ajakirjad segmenteeruvad,“ lausus Rõtov.

Kaisa Gabral

See teema pakub huvi? Hakka neid märksõnu jälgima ja saad alati teavituse, kui sel teemal ilmub midagi uut!

meedia ja reklaam

Seotud lood

Nii eraisikud kui ettevõtted saavad Autoportaali oma müügikuulutuse lisada täiesti tasuta.

30.06.25, 14:39

Oled uue auto otsingul? Kuidas leida oma järgmine sõiduk parimatel tingimustel?

Enimloetud

Suur lugu

30.06.25, 06:00

JMV autoäri Coop Panga rahaga: probleemsed automüüjad võlusid panga ära

Saated

30.06.25, 16:02

Kristjan Liivamägi: eestlast ootab ees karm kohanemine

Uudised

29.06.25, 06:00

Eesti esimese kaubamaja edulugu lõppes mannetu pankrotivaidlusega

Saated

30.06.25, 12:24

Aruandega hilinejale terendab automaatkontroll. “Masin ei puhka”

Hommikuks olid aruande esitanud napilt enam kui pooled

Uudised

30.06.25, 11:24

Terras nimetas Eesti Posti nõukokku Swedbankist lahkunud finantsjuhi

Uudised

28.06.25, 06:00

Elektrilevi kiri tekitas päikesepaneelide omanike seas paanikat

Viimased uudised

Sisuturundus

01.07.25, 12:52

Ettevõtte antud laenud võivad kätkeda ohtlikke maksuriske

Arvamused

01.07.25, 12:08

Erik Laur: Donald Trump vajab väga, et Lähis-Ida vaherahu püsiks

Uudised

01.07.25, 11:47

Bayraktaride tootja ostis Itaalia lennukitootja

Saated

01.07.25, 11:30

Tõnu Mertsina maksutõusust: tarbija kaotab, loodetavasti riik võidab

Saated

01.07.25, 11:14

Viljandi värske koostöökontor saab indu iduettevõtluse madalseisust

Sisuturundus

01.07.25, 11:12

Tahad säästa energiat? Alusta sagedusest

Uudised

01.07.25, 11:02

USA süüdistab 10miljardilise meditsiinipettuse tegemises ka eestlasi

Börsiuudised

01.07.25, 10:56

Pankade tehingutasude hinnasõda sai jätku

Suurimast USA tervisekindlustuspettusest teatanud pressikonverents eile, räägib tervishoiuteenuste peainspektori kohusetäitja Juliet Hodgkins

USA süüdistab 10miljardilise meditsiinipettuse tegemises ka eestlasi

Coop Pank käitus heal juhul liiga ahnelt

Kohtualuseid kaitsev advokaat Küllike Namm on ise kahes kriminaalasjas süüdistatavana kohtu all.

Riigikohus võttis tuntud advokaadi korruptsiooniasja menetlusse

USA süüdistab 10miljardilise meditsiinipettuse tegemises ka eestlasi

Ülesvõte sellest, kui Hispaania Guardia Civil valmistub kurjategijaid kinni võtma 25. juulil.

Eesti osales hiigelsuure krüptopettuse uurimises

Kiirhinnang: hinnatõus ulatus juunis üle 5%

Facebooki emafirma Meta juhatuse esimees Mark Zuckerberg.

Microsoft ja Meta saavutasid uued päevasisesed rekordid

S&P 500 jõudis esmaspäeval rekordilise 6200 punktini.

S&P 500 jõudis rekordilise 6200 punktini

Piaggio P.180 Avanti turbopropellerlennuk, mida Baykar USA turule mõeldes toota plaanib.

Bayraktaride tootja ostis Itaalia lennukitootja

Sisuturunduslikus saates “PwC juhtimistase” räägitakse sel korral, kuidas edukalt projekti juhtida.

Kasulik kuulamine: miks projektid ebaõnnestuvad ja kuidas neid edukalt ellu viia

Tänasest on Swedbankis välisaktsiate ostu- ja müügitasu üle poole soodsam.

Pankade tehingutasude hinnasõda sai jätku

HPE aktsia hüppas esmaspäevase kauplemispäeva algul 13%.

Hewlett Packard’i aktsia tõuseb tänu kohtuasja lahendamisele

Magasin maha siinsamas nina all toimetanud hea võimaluse

Juunikuu viimasel kauplemispäeval edenes Tallinna börs 0,14%.

Balti börsid lõpetasid kuu viimase päeva rohelises, USA aktsiad sihivad uusi rekordeid

Alanud nädalal tuleb euroalalt mitu vihjet siinse majanduse ja Christine Lagarde’i juhitava Euroopa Keskpanga järgmiste võimalike sammude kohta.

Sel nädalal oluline: viis asja, mida oodata

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

Toimumisaeg:
17.09.2025
Alguseni:
2 k 15 p 20 t
Toimumiskoht:
Tallinn