Hiina suurfirmad matkivad Netflixi

Striimimisteenused on hiinlaste seas populaarseks muutunud ning nõnda ongi välja kujunenud olukord, kus enam kui kümme ettevõtet võitlevad turu vallutamise nimel, kirjutab Bloomberg. Ja statistika põhjal on, mida vallutada: aastaks 2020 peaks Hiinas striimimisteenuste nõudlus olema nõnda suur, et turg kasvab praegusega võrreldes 30% jagu.

Tõsi, YouTube’i laadsed veebisaidid on hiinlaste seas olnud populaarsed juba kaua, samuti pole tundmatu neile piraatlusega tegelemine. Nüüd aga selgub, et inimestele pole palju maksta umbes 20 jüaani ehk veidi alla 3 dollari selle eest, et nad saaksid filme ning sarju vaadata legaalselt. Nii nagu Netflixi toodetud seriaalid on populaarsed üle kogu maailma, tahavad ka hiinlased, et nende nii-öelda Netflix toodaks omasarju ning on valmis selle eest ka maksma.

Suurfirmad pole loorberitele jäänud ning on rajanud juba stuudiod ning ostnud tootmis- ja levitamisõiguseid. IHS Markiti andmeil on praegu tegu küll kahjumliku ettevõtmisega, ent aastaks 2020 peaksid hiinlased olema striimimisteenuste lõa otsas ning maksma teenuse kasutamise eest aastas kokku 16 miljardit jüaani.

Tehing Spielbergiga

Paar nädalalt tagasi liitus Hiina Netflixi-ralliga ka Alibaba, mille juht Jack Ma andis teada, et on löönud käed Steven Spielbergiga, et koos toota ning finantseerida uusi filme. Ma selgitas, et Hiina tarbijate seas on üha suurenemas nõudlus kvaliteetse sisu järele.

Baidu on seevastu teatanud, et videoplatvorm iQiyi plaanib järgmisel aastal suunata 10 miljardit jüaani kvaliteetse sisu tootmisesse.

iQiyi omatoodangu eest vastutav Emily Dai lausus, et ettevõtte juhid rahalises mõttes limiiti ei tunne. “Seni, kuni me leiame häid programme, mida näidata, me suudame neid kõiki ka finantseerida,” kinnitas ta.

iQiyi keskendub oma programmis peamiselt internetis näidatavatele šõudele. Kui varasemalt said hiinlased vaadata programme tasuta, siis alates möödunud aastast on neil võimalik soetada endale premium-versioon, kus saab vaadata reklaamivaba sisu.

Raha veel ei tule

Kuigi Baidu suunab palju raha oma striimimisplatvormi arendamisse, ei tooda see vähemasti praegu midagi tagasi. Ettevõte on teada andnud, et loodab kasumisse jõuda kahe aasta pärast.

Õigustatult võib küsida, et kui Hiina suurfirmad tahavad matkida Netflixi, siis kas striimimisteenus ise ei võiks Hiina jõuda. Suure tõenäosusega siiski mitte, kuna Netflix peab silmitsi seisma Hiina keeruliste regulatsioonidega ning samuti tuleks tõenäoliselt probleeme litsentsiõigustega.

Bloomberg Intelligence’i analüütik Michelle Ma tõdes, et Hiina tehnoloogiaettevõtete jaoks on praegu strateegiliselt oluline, et nad saaksid end arendada ka videoäris, kuna just videosisu on midagi, mida tarbijad üha enam tahavad. “Nende jaoks on video väga oluline oma teenustesse integreerida. Just video on märksõna, mida inimesed praegu nii onlainis kui mobiilis praegu teevad,” lisas ta.

Investorite seisukohast vaadatuna tundub, et praegune olukord nõuab pigem kannatlikkust. Ettevõtted suunavad palju raha videosisu tootmiseks ning vähemasti lühikeses perspektiivis see investoritele erilist põhjust rahuloluks ei anna, arvestades, et Hiina majanduskasv on viimase veerandsajandi tagasihoidlikem.

“On selge, et me oleme videoäri algusjärgus,” kommenteeris HSBC Securitise analüütik Chi Tsang Bloombergile.