Jahmatav sõnum püüab kliente

Kui vaadata ettevõtete toodete ja teenuste turundamiseks kasutatavaid tavaturundusplaane, paistavad sealt silma reklaamimeedia tavakasutuse lahendused: trüki-, tele-, välismeedia, sekka ka otsepostitust ja raadiot. Kampaania tulemus on siis olenevalt tootest ning sõnumist kas tavaline, hea või mõnel juhul ka mitte kõige edukam. Tarbija on neid lahendusi näinud juba aastaid ja on karta, et need võivad ta ükskõikseks jätta. Kuigi arvestades tarbijamängude jätkuvat populaarsust toimib tasuta ?nänni? jagamine alati. Samas on ka enneolematu nänn või pakkumise viis meeldejäävam.

Tarbijat tardumusest väljatoova uue tuulena on kasutusel radikaalturunduse võtted, mille eesmärk on sõnumi sisu või vormiga üllatada ning seeläbi suurendada tootega seonduvate assotsiatsioonide kestvust. Hea näitena saab tuua juba Tanki enda poolt läbiproovitud võtted, mida laiendades on kindlasti võimalik reklaamisõnumiga tarbijat üllatada ja isegi jahmatada. Viimane on eriti tähtis, sest siis asub tööle meedia teine pool, ajakirjandus, mille puhul ei saa unustada olulist: kas kirjutatakse hästi või halvasti, sõnum jõuab kindlasti sihtauditooriumini. Ehk tasub kaaluda radikaalturundust rakendavates kampaaniates ka avalikkusega manipuleerimise kunsti ning PRi lisamist marketingimiksi.

Kangasse mässitud Saksa riigipäevahoone eeskujul võiks näiteks Kiek in de Köki muuta õllepurgiks või teha Radissoni hotellist küpsisepaki. Tegelikult pole meedia tüüp oluline, peaasi, et see oleks tavapärasest piisavalt erinev. Grafitit pole veel palju turunduse teenistuses (kuidas saaks pärast värvitud seina puhtaks?) kasutatud. Või otsepostitust kirjatuvidega, mida on tehtud Jaguari puhul. Turunduse teenistusse võib meediaks värvata ka hästi piiratud auditooriumi seas levivat kuulujuttu, mis on muide küllaltki kuluefektiivne. Eelmisel kevadel soovisime seoses Saku ?Hard Rockiga? tuua Eestisse industriaalrokkgrupi Rammstein ? kuulujuttude sisu ja mõju oli hämmastav. Mõistagi peab sõnum olema uudislik.