Igapäevastest otsustest sõltub brändi väärtus

Kevin Lane Kelleri raamat ?Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity? annab ulatusliku raamistiku, et mõista, miks brändid on tähtsad, mida nad tähendavad tarbija jaoks, kuidas neid ehitada, kui suur on nende väärtus ning kuidas nende väärtust säilitada ning kasvatada.

Autor on töötanud välja unikaalse tarbijal baseeruva brändi väärtuse mudeli, mis võimaldab turundajatel mõista ning tõlgendada erinevate brändistrateegiate ja -taktikate mõju ning hinnata brändi väärtust. Keller näitab, et brändi väärtus peitub tarbijate teadvuses ja meeltes ning sõltub sellest, mida tarbijad on kogenud ning õppinud brändi kohta aja jooksul.

Raamat annab uusi, värskeid vaatenurki mitmete oluliste turundusteemade kohta. Autor kirjeldab kolme põhilist brändi väärtuste loomise viisi, integreeritud turunduskommunikatsiooni uusi vaatenurki ning kuidas see mõjutab brändi väärtust, Samuti tutvustab Keller brändi väärtuse mõõtmise eri meetodeid ning annab juhtnööre, kuidas organisatsioonis luua brändi väärtuse mõõtmise süsteem; selgitab, kuidas brändistrateegiaid välja töötada ja teostada, millal kasutada brändilaiendusi; ning näitab, kuidas kujundada brändistrateegiat (brändi-toote maatriks, brändi hierarhia), et maksimeerida brändi väärtust.

Teemade põhjalikule teoreetilisele kirjeldusele lisab autor mitmete praktiliste meetodite, juhtnööride kirjelduse, mis võimaldab turundajatel parandada brändi väärtuse loomise, mõõtmise ja juhtimisega seotud igapäevaste otsuste kvaliteeti.