Lajal käivitas edukalt kohvitehase

Olete hariduselt kunstnik-meister (skulptor), kuid hakkasite tegutsema hoopis kunstikauges vallas. Miks?

Minu viimaseks kunstiteoseks on kümne aasta tagune kunstikooli diplomitöö. Kuna mingit suurt talenti ma endas ei avastanud, siis sinnapaika see kunst jäigi. Hinges tahtsin tegelikult hoopis Tartu Ülikoolis juurat õppida, kuid ka see jäi vaid unistuseks. Eneseteostuseks nägin paremaid võimalusi äris ja olen praeguseks saavutatuga rahul.

Te töötasite Avitas müügijuhina ja hulgimüügifirmas arendusdirektorina. Kust saite raha ja julgust Eesti Pakendi asutamiseks?

Minu nägemuses puudus meie eelkäijatel korralik tootmis- ja müügistrateegia. Ettevõttesse investeeriti küll kõvasti, kuid ei arvestatud kulude-tulude suhet, ka toodetava kohvi kvaliteet oli vägagi kõikuv, mille me nüüd oleme saanud stabiilseks.

Kui raske on kodumaisel toodangul võistelda välismaiste tuntud kohvibrändidega?

Eesti kohviturule pääseda on raske, põhibrändid ? Gevalia, Luxus, Löfbergs ? on ennast hästi sisse töötanud. Kuigi kohvitehas majandab ennast ise, on ainult kohvi toota üldse raske, meil on pakendamine ikkagi põhiline ja kohvitootmine rohkem lisaväärtus. Et võita arvestatav turuosa, 15?30%, eeldab see tugevat turundusstrateegiat, telekampaaniat. See maksab aga tohutult.

Kodumaisel toodangul on suurtesse kaubanduskeskusse pääseda raske. Kuidas kohvimüügiga on?

Raskusi on Kesko, Citymarketi, Selveri, Rimi süsteemi sissesaamisega. Koostöö sujubki kõige paremini tarbijaühistute ja erakettidega, kes müüvad peale kohvi ka meie pakendatud komme. Hetkel on kasulikum suurtesse kaubanduskettidesse mitte minna.

Kuidas eestlased ise kodumaisesse kohvisse suhtuvad?

Naljakas on see, et kui muidu eelistatakse ikka eestimaist, siis kohvi puhul see ei kehti. Mõeldakse, et Eestis ju kohviuba ei kasva ja mis tammetõrukohv see küll on. Niisiis saab müüa vaid sellega, et hind on väga soodne.

Oleme teinud kohvi degusteerimise pimeteste, kusjuures Laura Premium on valitud esimese kolme hulka. Siit järeldub, et eestlastele meie kohvi meeldib. Paraku tekitab inimestes eelarvamusi bränd Laura, mis tuli turule 1997. aastal ja selleks ajaks, kui me tehase ostsime, oli see nimi juba ebakvaliteetse kohviga ära rikutud. Kuna rikutud brändi üles töötada on väga raske, siis meie strateegia näeb ette tuua järgmisel aastal turule täiesti uus bränd. See kohv on väga hea kvaliteediga. Uue brändi turule toomiseks oleme planeerinud ka suurema turunduskampaania.

Kust tulevad kohvioad ja kes teeb retseptid?

Teeme koostööd ühe suure välismaise kohvitootjaga, sest üksi ei jõuaks Eestis hinda ega kvaliteeti tagada. Kohviube ostetakse mitmelt poolt, põhiliselt Brasiiliast, Costa Ricalt, Kolumbiast ja mitmest Aafrika riigist. Aga ka ube ei saa ilma selle tootja abita osta, kuna ostetavad partiid on ülisuured.

Plaanisite minna ka Vene turule. Miks ettevõtmine ebaõnnestus?

Meie partner, kellega tegime partertehing ? meie andsime kohvi, nemad aga komme ?, sattus Venemaal raskustesse. Täna aga peame juba uusi läbirääkimisi. Üldiselt on Venemaa turul raske müüa. Kohvioa osakaal turul on kõigest 20%, enamiku turust on haaranud lahustav kohvi ja tee.

Kas olete ettevõtet juhtides pidanud taluma ka mingeid tagasilööke?

Apsakaid on olnud vast nii palju, et mõned valed tooted on sortimenti võetud. Pakendasime kunagi näiteks tangaineid. See tegevus eriti ennast ära ei tasunud. Õnneks on meil tugev müügitiim ja hea personal ning kui ka äri ise seisab õigetel alustel, siis pole suuri vigu karta.

Autor: Madli Kents