Konkurents on teadupärast edasiviiv nähtus, mis parandab teenuse-toote kvaliteeti, korrastab turgu jne. Kui konkurents kisub kilpluseks, on asi kurvem.

Kunagi pigistasid Eestimaa päevalehed üksteisel (ja endal) kõri pühapäevase lehenumbri turule paiskamisega. Nüüd on vanad rivaalid Postimees ja Eesti Päevaleht Põhja-Eesti turu hõivamiseks alustanud miljoneid maksvat totaalset hinnasõda. Lugeja muidugi vaid rõõmustab madala tellimishinna üle. Kuna aga hiigeldumping on «sõpradel» pea võrdne, ei anna see loodetud efekti ja sõda on mõlemapoolselt juba alguses kaotatud.