Noored ja aktiivsed märkavad välireklaami

Välireklaami sõnum jõuab ka nendeni, kellel on aega vähe ja tegemist palju. Eestis märkavad eriti nooremad ja aktiivsemad inimesed väga hästi neile mõeldud sõnumeid, mida edastatakse välireklaami kaudu.

Inimeste pidev kiirustamine ja asjaajamine mööda linna tekitab aga erilise väljakutse turundajatele: kuidas edastada sõnumeid inimestele, kellel on aina vähem aega süvenda meediatesse?

Selles situatsioonis ei ole midagi Eestile unikaalset. Vastupidi, sama tendentsi on kogetud mujal maailmas juba tükk aega. Kuigi tavalises Eesti kodus ei ulatu võimalike telekanalite arv 400ni nagu USAs, toovad kaabelühendused Eesti kodudesse juba üle 50 kanali. Aega vähe, kanaleid palju. Selline meediakeskkond ongi põhjustanud viimase kümne aasta jooksul välimeedia pideva kasvu igal pool maailmas.

Üks ihaldatumaid sihtrühmasid turundajate vaatevinklist on kindlast alla 35aastased inimesed. Neil on rohkem vaba raha, s.o raha, mis jääb üle pärast esmatarvilike kulutuste tegemist. Nad on vastuvõtlikumad uutele ideedele ja toodetele. Samas veedavad nad rohkem aega väljaspool kodu ja seetõttu tarbivad ka vähem traditsioonilisi meediaid ? ajalehti, ajakirju ja televisiooni.

Välimeedia on see meedialiik, mis ei nõua inimestelt aega, vastupidi, seda nähakse igapäevaste toimingute käigus. Välimeedia on meedia, mis jõuab kõikide inimesteni hoolimata sellest, mis teleprogramme nad eelistavad: eestikeelseid, venekeelseid või muukeelseid.

Ka Eestis võib täheldada välireklaami kasutajate mitmekesistumist viimaste aastate jooksul. 2001. aastal mitmekordistus näiteks finantssektori välireklaami kasutus. See võib tunduda natukene üllatav ärisektori puhul, mida peetakse küllaltki trükilembeliseks ning konservatiivseks. Aga kui olukorda lähemalt vaadelda, pole selles midagi ebaloogilist.

Inglismaal, kus välireklaami osatähtsus on kaks korda suurem kui Eestis, s.o 8 kõigist meediakulutustest, on uuritud välireklaami erilist mõju noorematele sihtrühmadele. Uuringute tulemused näitavad, et sõnumid, mida edastatakse välireklaami kaudu, mõjuvad väga isiklikult, sest nendega puututakse kokku pidevalt oma igapäevaste tegevuste käigus. Ka Emori uuring kinnitab, et Eestis märkavad eriti nooremad ja aktiivsemad inimesed väga hästi neile mõeldud sõnumeid, mida edastatakse välireklaami kaudu.

EVELIN PULL

Ühispanga pressiesindaja

Hetkel kuum

13.09.26, 09:00

Eesti uus limonaad äratab välismaal huvi. “See on pöörane, kui palju on meid küsitud”

13.09.26, 10:30

Karmen Joller: Eestis on arste ja õdesid, kes tegelikult ei tohiks töötada

14.09.26, 11:25

Kahjumis metalliäri lõpetas tootmise ja koondab töötajad

11.09.26, 12:35

Dubai kinnisvaraturg pole kukkunud, vaid investorid on muutunud valivamaks

Toote Eluasemelaen Noortele puhul sai reklaamiagentuurile Vanzetti püstitatud ülesanne anda sellele oma meeldejääv nägu, mis viiks sõnumi just noorteni, kellel oli seni pangast üsna raske laenu saada. Kuna loomariigis kehtivad mõneski mõttes õiglasemad ja arusaadavamad reeglid, tekkiski mõte kasutada kommunikatsioonis loomakujundeid ja loomariigi kuningate sümboleid. Reklaami visuaalse lahendus, jõulised lõvi ja kotka pildid, kandis sõnumit, et noor inimene on elu peremees, kellel on õigus parimatele tingimustele kõigist võimalikest. Loomi ja inimesi ühendab vajadus oma territooriumi järele. Lõvilaen pakub inimlikke (õiglaseid) tingimusi inimliku keskkonna loomiseks.

Projekti juhi Angela Adamsoni sõnul nõudis erinev reklaamikeel ka erinevat meediavalikut. Otsustasime omapärase kujunduse paigutada bussiootepaviljonidesse ja linnatänavatel asuvatesse vitriinidesse. Pilkupüüdvat kampaaniat eksponeeriti algselt maikuus neli nädalat ja korrati uuesti septembris. Välireklaami kasutamine kindlustas sõnumi jõudmise sihtrühmani ? noorte ja aktiivsete inimesteni. Küllaltki pikk eksponeerimisperiood toimis pideva meeldetuletusena, mille tulemusena inimesed ka panka jõudsid ja laenulepingud sõlmisid.

Noored ja aktiivsed märkavad välireklaami

Hetkel kuum

Seotud lood

Hetkel kuum

Podcastid

Enimloetud

Viimased uudised