Noored ja aktiivsed märkavad välireklaami

Välireklaami sõnum jõuab ka nendeni, kellel on aega vähe ja tegemist palju. Eestis märkavad eriti nooremad ja aktiivsemad inimesed väga hästi neile mõeldud sõnumeid, mida edastatakse välireklaami kaudu.

Inimeste pidev kiirustamine ja asjaajamine mööda linna tekitab aga erilise väljakutse turundajatele: kuidas edastada sõnumeid inimestele, kellel on aina vähem aega süvenda meediatesse?

Selles situatsioonis ei ole midagi Eestile unikaalset. Vastupidi, sama tendentsi on kogetud mujal maailmas juba tükk aega. Kuigi tavalises Eesti kodus ei ulatu võimalike telekanalite arv 400ni nagu USAs, toovad kaabelühendused Eesti kodudesse juba üle 50 kanali. Aega vähe, kanaleid palju. Selline meediakeskkond ongi põhjustanud viimase kümne aasta jooksul välimeedia pideva kasvu igal pool maailmas.

Toote Eluasemelaen Noortele puhul sai reklaamiagentuurile Vanzetti püstitatud ülesanne anda sellele oma meeldejääv nägu, mis viiks sõnumi just noorteni, kellel oli seni pangast üsna raske laenu saada. Kuna loomariigis kehtivad mõneski mõttes õiglasemad ja arusaadavamad reeglid, tekkiski mõte kasutada kommunikatsioonis loomakujundeid ja loomariigi kuningate sümboleid. Reklaami visuaalse lahendus, jõulised lõvi ja kotka pildid, kandis sõnumit, et noor inimene on elu peremees, kellel on õigus parimatele tingimustele kõigist võimalikest. Loomi ja inimesi ühendab vajadus oma territooriumi järele. Lõvilaen pakub inimlikke (õiglaseid) tingimusi inimliku keskkonna loomiseks.

Projekti juhi Angela Adamsoni sõnul nõudis erinev reklaamikeel ka erinevat meediavalikut. Otsustasime omapärase kujunduse paigutada bussiootepaviljonidesse ja linnatänavatel asuvatesse vitriinidesse. Pilkupüüdvat kampaaniat eksponeeriti algselt maikuus neli nädalat ja korrati uuesti septembris. Välireklaami kasutamine kindlustas sõnumi jõudmise sihtrühmani ? noorte ja aktiivsete inimesteni. Küllaltki pikk eksponeerimisperiood toimis pideva meeldetuletusena, mille tulemusena inimesed ka panka jõudsid ja laenulepingud sõlmisid.

Autor: Juta Ristsoo