Hoonete nimisponsorlus on turuliidritele poolkohustuslik käik

?Selliste projektide prioriteetsus ja rahastamine on seotud poliitika tõmbetuultega, mis seab ohtu ka erakapitali poolt hea tahte märgina tulnud toetuse,? märgib Sepp.

Aura veekeskuse ja Arctic Spordi Spordikeskuse nimesponsori A. Le Coqi juhi Tarmo Noobi sõnul saab nimisponsorluses eristada kahesugust kasu. Ühelt poolt on tegu kindlasti sotsiaalse sponsorlusega ? nime andmise läbi annab ettevõte teada, et on toetanud ühiskonna seisukohalt oluliste rajatiste, nagu näiteks A. Le Coq Arena, valmimist ja korrashoidu.

Teisalt aga aitab Noobi sõnul selline nimepanek suurendada konkreetse kaubamärgi tuntust.

Otsest numbrilist kasu Noobi sõnul sellise nimepaneku juures ei arvutata, pigem hinnatakse positiivset tagasisidet tarbimise kasvu ja bränditeadlikkuse näol.

?See on suuresti tunnetamise küsimus. Kui ettevõte on kõvasti sponseerinud, kuid müüginumbrid ja muud olulised näitajad on nõrgad, siis tuleks ikka maha istuda ja tõsiselt kaaluda, kas, kellel ja millisel juhul sponsorlust üldse teha,? arutleb Noop.

Nimelepingud on A. Le Coqil sõlmitud erinevatel ehitustel 10?15 aastaks. Sponsorlussummad makstakse iga-aastaste maksetena. ?Konkreetselt kindlat protsenti see turunduseelarvest ei moodusta, sest summade maksmisel kindlat reeglit pole. Maksumust vaadatakse otstarbekuse järgi, lisab Noop.

?Väga lühikeseks ajaks pole nimelepingut mõtet sõlmida,? ütleb ka EMT avalike suhete juht Kaja Pino. Tartu Tähtvere rulluisupark on Simpel Skateparki nime kandnud juba viis aastat. ?Koostöö Tartu rulluisupargiga algas juba selle rajamise eel. Aastal 2000 sõlmisid EMT, Tartu linn ja AS Tref koostöölepingu esimese rulluisupargi rajamiseks Eestis. Nimeleping sai tehtud viieks aastaks,? räägib Pino. ?Nimi kinnistub siiski aja jooksul. See on oluline ka rajatisele, sest kui aasta jooksul on harjutud kohta ühtmoodi nimetama, nimetatakse teda kindlasti veel pikka aega samamoodi edasi, sõltumata sellest, kes järgmisel aastal tegelik nimisponsor on. See teeks ka iga-aastase nime edasimüümise raskeks: kes ikka tahaks osta nimisponsori staatust objektil, mida rahvas teistmoodi kutsub.?

Tehingu õnnestumist saab Pino hinnangul mõõta just kaubamärgi tuntusega soovitud sihtgrupis: