Kui kehvas seisus Apple ikkagi on?

Praeguse kvartali suhtes on Apple’i juhtkond üllatavalt optimistlik tänu pühadega seotud ostuhooajale ning uute toodete tutvustamisele. Ettevõte prognoosib aasta viimaseks kolmeks kuuks 76–78 miljardi dollarilist käivet, mis oleks tõus võrreldes mulluse 75,9 miljardi dollariga. Enne tulemusi oli analüütikute keskmine prognoos 74,9 miljardit dollarit.

Investoritele tulemused ja juhatuse prognoosid ei meeldi, sest järelkauplemises kukkus Apple’i väärtpaber ligi 3%, alla 115 dollari.

Konservatiivne või kurjakuulutav prognoos?

Kui nüüd seda prognoosi lähemalt uurida, siis midagi ülearu rõõmustavat seal ei ole ning ma mõistan investorite pessimismi. Sõltumatu analüütiku Neil Cybarti sõnul loodab Apple’i juhtkond, et müüdud iPhone’i ühikute maht kasvab mullusega võrreldes 5%.

Viis protsenti on väike number ja kui uurida veel teisi tegureid, siis muutub pilt veelgi pessimistlikumaks. Esimene ja kõige olulisem tegur on fakt, et pühademüük kestab tänavu nädala võrra kauem, mis tuntuima Apple’i analüütiku Gene Munsteri sõnul võrdub 3 miljardi lisadollari ja 2-3 miljoni enam müüdud iPhone’iga.

Teine tegur on uued tooted. Läinud kvartal oli viimaste aastate ilmselt halvim aeg ükskõik millise uue Apple’i seadme ostmiseks, sest peaaegu kõik mudelid olid vanad. Uuele iPhone’ile on lisaks uus Apple Watch ja uued Maci seeria arvutid, mida tutvustatakse sel neljapäeval. Uus kell ja uued Macid on seni näinud ilmavalgust kevadeti, kuid nüüd on need aasta lõppu toodud. See paisutab praeguse kvartali numbreid veelgi, kuid võib muuta kevadise võrdluse varasema aastaga raskemaks.

Viimane tegur, kuid siiski oluline, on nn Samsungi efekt. Lõuna-Korea tehnoloogiahiid lõpetas täielikult Samsung Galaxy Note 7 tootmise, mis tähendab, et iPhone 7 Plusi suurim konkurent on surnud ja see peaks olema Apple’ile suur abi.

Kõige tegurite põhjal prognoosida vaid 0,1–2,7protsendist käibe kasvu on minu hinnangul kas äärmiselt tagasihoidlik (juhul, kui Apple ületab ootusi) või kurjakuulutav (juhul, kui Apple ei suuda loetletud tegureid enda kasuks pöörata).