Eduka bännerreklaami saladus peitub eeltöös

Veebiekspert Jeremy Lockhorn rõhutab, et oluline pole mitte CTR, vaid see, mida külastaja kodulehel teeb. Veebilehele meelitatud külastaja võib sealt huvi puudusel kohe lahkuda (eriti kui kasutada tema sinnameelitamiseks nn trikibännereid). Seega on vajalik täpne kodulehekülje statistika: kaua külastaja kodulehel viibis, mitu lehekülge vaatas, kas ostis, kas tuli tagasi.

Interneti alguspäevil oli CTR 100%. Nüüd räägitakse bänneri mittenägemisest (banner blindness) ehk kasutajad ignoreerivad bännereid. Normaalseks CTRiks peetakse kõigest 0,1?1%. Kui arvestada piisavalt kõrget tuhande bänneri näitamise hinda (CPM ehk cost per thousand impressions), siis on bänneritega veebi külastatavuse suurendamine suhteliselt lootusetu üritus. Kuid reklaamikeskkonnad väidavad, et bännerreklaam on tõhus brändi toetamiseks (sõnumi edasiandmiseks).

Hea tulemuse annab piisavalt suur hulk reklaami. Mõni tuhat krooni on ilmselgelt vähe, samas on enam kui 30 000kroonine kulutus väikefirma jaoks enamasti põhjendamatu. Reklaamiraha vähesuse võib tasakaalustada bänneri ülihea sõnum ja atraktiivne disain. Bännerite hinnad ulatuvad paarisajast kroonist paari tuhande kroonini.

Võimendusefekti saavutamiseks kasutage ühe kampaania raames mitut kanalit (raadio, välireklaam, TV). Mõni asjatundja arvab, et bännerreklaam on edukas vaid mõnes muus kanalis (nt TV) esinevat reklaami toetava reklaamina. Veeb on tõhus vahend rohkema info pakkumiseks ja koheseks müügiks, kuid ei sobi iseseisvaks brändinguks.

Enne veebifirmasse minekut mõelge läbi kolm eelnevat punkti. Selle info alusel saab veebitegija anda teile kiiremini head nõu. Ühiselt saate otsustada, mis keskkonda reklaami tellida, kui palju ja milliseid bännereid teha jms.

Kui teie klient on Tallinnas, ei tasu tellida reklaami Postimehe veebi Tartu sektsiooni, pigem EPLi veebilehele. Naisteajakirjal on mõttekam tellida reklaami woman.delfi.ee-st kui portaalist auto24.ee .

Reklaamipindu tasub varakult broneerida, et kindlustada koht just teile sobivaks ajaks. Reklaamiagentuur oskab nõu anda, kui tihti ja kaua bännerit näidata.

Igal juhul peab bänner olema atraktiivne, et silma hakata ja ? mis veelgi raskem ? panna endal klikkima. Ülearu vilkuvatest bänneritest hoitakse eemale. Ärge alahinnake bänneri ega veebi linkide sõnastust. Sõnastus mõjutab külastaja liikumist veebis ja otseselt müüki. Näiteks kui uue toote juures olev link go! (mine!) vahetati välja lingiga buy now! (osta nüüd!), langes müük tunduvalt. Samamoodi võib veidi teistsugune bänneri sõnastus imesid teha. Testige kujundusi ja sõnastusi.