Keskmine Läti ettevõtja on ligi 30aastane kõrgharidusega Riias elav lätlasest mees. Sajast naisest tegeleb ettevõtlusega vaid neli. Võrreldes 2005. aastaga on Läti ettevõtja muutunud nooremaks ja haritumaks. Kui Lätis on 18-24aastaseid ettevõtjaid ligi 30 protsenti, siis Prantsusmaal vaid 3 ja Iirimaal 11,4 protsenti, kirjutas ajaleht Biznes & Baltija.
GEMi autorid märgivad, et 2005. aastal lõhkus uuring müüdi, nagu oleks lätlased talupidajad ja ametnikud, samas kui kohalikud venelased tegelevad ettevõtlusega, sest äri alustajate seas oli enim lätlasi. Mullu aga rühkisid taas esikohale venelased ja muukeelsed noorettevõtjad.
Äri alustamine on kallinenud kaks korda. Kui veel 2005. aastal sai äri alustada umbes 10 000 euroga (156 460 kr), siis mullu tuli keskmiselt välja käia 21 300 eurot (333 300 kr).
77 protsenti ettevõtjatest alustas oma äri, sest tekkis hea võimalus, millest loobuda olnuks rumalus. Edukamad on haritud ettevõtjad. Kogenud ehk üle 3,5 aasta töötanud ja töötajatele palka ning riigile makse maksvaid ettevõtjaid on Lätis 85 000. Algajaid ettevõtjaid on ligi 100 000. Kokku on ettevõtjaid 12 protsenti täiskasvanutest ehk ligi 185 000 inimest.