Viiendik firmajuhte ei reklaami ennast

Veebruaris ettevõtjate seas läbi viidud Saar Polli küsitlusest selgus, et reklaami tellivate ettevõtete arv on väike ja suurem osa reklaamituru rahast tuleb viiendiku ettevõtete käest. Viiendik firmajuhte ei reklaami end üldse.

Eelmise aasta reklaamituru üldmaht oli Balti Meediateabe ASi hinnangul 409 miljonit krooni.

Saar Polli küsitlusest selgus, et 38,4% firmajuhtidest ja reklaamispetsialistidest kasutab reklaamikanalina ajalehti ja 21,7% telefonikatalooge ja infotelefone. Raadioreklaami protsent oli 9,2, televisioonil 4,5 ja otsepostitusel 3,7.

Võrreldes 1995. a suurenes reklaamituru maht eelmisel aastal. Reklaamile kulutatud summad vähenesid 10% küsitletud ettevõtetest, jäi samaks 52% ettevõtetest ja kasvas 38% küsitletud firmadest.

Uuringutefirma Saar Poll presidendi Andrus Saare sõnul näitab prognoos reklaamisummade kasvu. 55% neist, kes kavatsevad kulutusi reklaamile suurendada, põhjendavad seda vajadusega teavitada endast ja pakkuda oma tooteid ning teenuseid. 18% viitab teenuste lisandumisele või tegevuse laiendamisele reklaamimise peapõhjusena, 9% ütles, et konkurendid reklaamivad ennast ja seetõttu suurendavad ka nemad reklaamiraha.

49% neist, kes kavatsevad kulutusi reklaamile vähendada või jätta samaks, ei näe vajadust reklaamile rohkem kulutada, 16% põhjendas reklaami piiramist raha nappuse ja kokkuhoiuga. 6% leidis, et reklaam pole toonud kasu tootmisel ja tarbimisel.

Andrus Saar märkis, et reklaami ostmisel ootavad firmad meedialt küllalt palju soovitusi ja nad ei tunne ennast otsustamisel kindlalt. «Firmades, kus töötab enam kui kakskümmend inimest, võiks olla ka reklaamispetsialist, aga asjad päris niimoodi ei ole. Mõnes kohas vastutab reklaami eest raamatupidaja, teises sekretär,» sõnas Saar.

Saar Poll küsitles veebruaris 732 ettevõtjat Eestis, sh 111 reklaamispetsialisti.ÄP