Soome toetab oma maa mainekujunduse neljale C-le

MEKi selgituste järgi on Soome sihtriigina usaldusväärne (Credible), seal on positiivseid vastandeid (Contrasts) ja loovust (Creative), mis kõik kokku teeb ühe toreda, mõnusa ja "laheda" (Cool) riigi.

MEKi juhi Jaakko Lehtoneni sõnul on maa brändil kolm tahku. Esiteks ühiskondlik ja poliitiline. Mida usaldusväärsem on riik, seda kaalukam on tema sõna rahvusvahelistel foorumitel. Teiseks äriline - kui riigil on hea maine, on selle firmadel hõlpsam välismaale laieneda ning oma kaupu eksportida. Samuti on taoline riik atraktiivne investoritele ja välisfirmadele. Kolmandaks turismi edendav, meelitades riiki uusi külastajaid, vahendab Verkkouutiset.