Miks müüs IKEA eelmisel aastal Venemaal hästi?

Märkimisväärne kasv tulenes suuresti edust Venemaal, mille majandus on viimasel aastal sattunud sügavasse langusesse.

Mitmed ettevõtted vähendasid Venemaal oma tegevust. Sealsed reaalpalgad ja majandus langesid madalate naftahindade ja lääne kehtestatud sanktsioonide tõttu. IKEA Venemaal ei taandunud – eelmisel aastal oli Venemaa turg ettevõtte jaoks kasvult teisel kohal. Esimene oli Hiina.

Põhjus peitub rubla nõrgenemises – venelased kartsid, et rahvusvaluuta odavnemine tõstab järsult läänest tulnud toodete hindu. Seetõttu hakati neid kokku ostma. Rubla kukkus dollari suhtes 2014. aastal 50 protsenti.

„Tarbijad kardavad, et nad jäävad oma säästudest ilma, sest hinnad hakkavad kasvavad,“ ütles Euromonitor Internationali vanemanalüütik Marija Milasevitš. „Nad ostsid massiivselt kestvuskaupu,“ lisas ta.

IKEA pressiesindaja Josefin Thorell ütles, et ettevõte külastatavus on valuuta kokkukukkumise tõttu Venemaal „ajutiselt kasvanud.“

IKEA, mis on eraomandis, on Venemaal tegutsenud 15 aastat. Praeguseks on ettevõte võtnud 20protsendilise osaga turuliidri positsiooni, selgub Euromonitori andmetest. Hetkel on IKEA-l Venemaal 14 ostukeskust.