Artikkel
  • Jaga lugu:
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Modelliks inimene tänavalt

    Otsus, kas kasutada reklaamis ideaalset modelli või inimest tänavalt, sõltugu reklaamitavast kaubast, brändikuvandist ja sellest, mida reklaamiga tarbijale öelda tahetakse.
    Elioni kommunikatsioonijuht Sigrid Karu-Holloway möönab, et nii tippmodelliga kui ka tavalise inimesega reklaamid võivad olla edukad.
    Seda, kas reklaamis kujutada tavamaailma või ideaalmaailma ning millist modellitüüpi kasutada, tuleb otsustada lähtudes eelkõige reklaamitavast tootest, brändi positsioneeringust ja sihtrühmast.
    Elioni kommunikatsioonikeele oluliseks põhimõtteks on, et reklaam peab tekitama emotsiooni vaatajas endas, mitte kajastama kellegi teise oma. Elion soovib olla oma kliendile lähedal ja rääkida kliendiga temale arusaadavas keeles.
    "Me ei loo oma reklaamides nii-öelda kunstlikku reklaamimaailma, kus olukorrad ja inimesed on ebareaalsed. Näitame pigem situatsioone elust enesest, kus vaataja tunneb olukorra ära, kuna on ka ise midagi sarnast kogenud," märgib Karu-Holloway.
    Sellest põhimõttest lähtuvalt kasutabki Elion oma reklaamides tavalisi reaalseid inimesi. Väga tihti on modellideks ka Elioni enda töötajad.
    Karu-Holloway usub, et näiteks eksklusiivsete brändide reklaamides, mille taotlus on luua emotsioon millestki tavainimesele kättesaamatust, on kuulsuste ja tippmodellide kasutamine õigustatud.
    Brändide puhul, mille roll on olla meie igapäevase elu praktiline osa, on aga pigem põhjendatud reklaamikeel, kus klient samastub reklaamides esitatud situatsiooniga.
    Tallinna Ülikooli reklaami ja meedia osakonna juhataja Tiina Hiob nendib, et otsus, kas kasutada nii-öelda normaalset või äärmiselt ilusat, pigem anomaalset modelli, tuleneb reklaamitavast kaubast ja sihtrühmast ning on ratsionaalselt põhjendatud, mitte hetketrendi küsimus.
    Põhjus, miks mõne kaubamärgi kommunikatsioonis on otsustatud tavalise või ideaalse modelli kasuks, võib olla ka positsioneerimine, eristumiseks eelduse loomine.
    Kui konkureerivad kaubamärgid eelistavad näidata ideaalset ilu, võib vahettegevaks saada just vastupidine lähenemine. Näitena võib siinkohal tuua kas või kosmeetikasarja Dove reklaamid.
    Hiob ütleb, et tavaliste inimeste kasutamine pole pelgalt reklaamitrend ja meenutab hiljutist uudist liigsaledate modellide diskvalifitseerimisest Hispaania moe-show'l.
    "Tasahaaval hakkab normaalsus pildile tulema. Kuid seda, et inetus hakkaks vahendama kauba omadusi, pole põhjust arvata," on Hiob kindel. Ta oletab, et ehk on kergem tajuda ka kuuluvustunnet, kui reklaaminägu ei jää reklaamikõnetuse objektist kosmilisse kaugusse. Ilmselt on reklaamipraktikas hakatud leidma põhjendusi nii-öelda normaalsuse kriteeriumidele vastavate modellide kasutamisele. Aga ideaalne ilu ei kao reklaamist päriselt kuhugi.
    Kindlasti ei tohiks suhtuda pealiskaudselt vahetegemisse ülima ilu ja normaalsuse vahel. Siin on piirid hägused ning liikuvad. Ilu on taju küsimus.
    "On tehtud eksperimente nägude ja erinevate näoosade kombineerimisega ning tulemuseks oli tõdemus, et ilu on üsna keskpärane nähtus. Äärmine kaunidus ning inetus hälbivad keskmisest. Aga keskpärasuse skaala on küllalt pikk," nendib Hiob.
    Varasematel aegadel kasutati reklaamides ainult täiuslikke, sageli isegi naivistlikult kauneid modelle ja situatsioone (näiteks Ameerika 50ndate reklaamides).
    1990. aastatel hakkas maad võtma põnev vastupanuliikumine ja reklaamidesse pääsesid isegi karakterlikult inetud inimesed. Neid kasutati pigem humoorikate reklaamide puhul, haruharva samastumiseks. Enamasti näitamaks, mis juhtub, kui reklaamitavat toodet ei tarbita.
    Nüüd on aga kätte jõudnud tavaliste inimeste tähetund. Olgu selle põhjuseks mõistmine, et tarbijal on lihtsam samastuda naabri-Karlat meenutava onkliga kui modelliagentuuri modelliga, või lihtsalt soov eristuda teistest brändidest.
    Klassikaliselt on ilusate inimeste pärusmaaks olnud kosmeetikareklaam. Dove murrab siin julgelt ja tänuväärselt teed. Näitab tavalisi inimesi ja tedretähniline mitte kõige saledam keha pole takistuseks.
    Puhastusvahendite reklaamid on teine suurem ala, kus peaasjalikult tavalised inimesed tegutsevadki. Reegel on: mida odavam puhastusvahend, seda koledamad ja vanemad on modellid.
    Tarbijad on järjest teadlikumad reklaami mõjust, ülesehitusest, eesmärkidest. Keeruline ja riskantne oleks praegusaja tarbijale läbikumavalt võltsi maailma müüa.
    Uus suund on ausus ja ehtsus, mitte enam lavastamine. Just tavalised inimesed on need, kelle sõnu uskuma on hakatud ning kes suudavad edastada realistlikuma ja ehedama sõnumi.
    Jaga lugu:
  • Hetkel kuum
Erje Mettas: majanduse jahtumine toob hoiused taas au sisse
Keskpangad rakendavad jõudsalt meetmeid kõrge inflatsiooni ohjamiseks ning oodatav majanduse jahtumine suunab eraisikute ja ettevõtete tähelepanu taas raha pankades hoiustamisele, prognoosib Coop Panga äriklientide igapäevapanganduse juht Erje Mettas.
Keskpangad rakendavad jõudsalt meetmeid kõrge inflatsiooni ohjamiseks ning oodatav majanduse jahtumine suunab eraisikute ja ettevõtete tähelepanu taas raha pankades hoiustamisele, prognoosib Coop Panga äriklientide igapäevapanganduse juht Erje Mettas.
Majanduslanguse kartus pani investorid taas müüma
USA aktsiaturg teisipäeval langes laiapõhjaliselt, kui nõrk tarbija kindlustunde indeksi näitaja vähendas uuesti investorite optimismi ning kasvatas muret, et Föderaalreservi agressiivne võitlus inflatsiooniga võib majanduse langusesse viia, vahendab Reuters.
USA aktsiaturg teisipäeval langes laiapõhjaliselt, kui nõrk tarbija kindlustunde indeksi näitaja vähendas uuesti investorite optimismi ning kasvatas muret, et Föderaalreservi agressiivne võitlus inflatsiooniga võib majanduse langusesse viia, vahendab Reuters.
Sõõrumaa meelitas enda juurde ühe Wise'i finantsjuhi
Eesti päritolu finants-startupi Wise Aasia ja Lähis-Ida piirkonna finantsjuht Nataliya Gavrylova hakkab edaspidi arendama Urmas Sõõrumaale kuuluvat Foruse platvormimajandust.
Eesti päritolu finants-startupi Wise Aasia ja Lähis-Ida piirkonna finantsjuht Nataliya Gavrylova hakkab edaspidi arendama Urmas Sõõrumaale kuuluvat Foruse platvormimajandust.
Enefit Greeni Soome tuulepark hakkab investoritele raha tootma järgmisel aastal
Enefit Greeni 13 tuulikuga Tolpanvaara tuulepark hakkab elektrit tootma 2023. aasta sügisel. Pargi ehitusse investeerib börsifirma 83 miljonit eurot.
Enefit Greeni 13 tuulikuga Tolpanvaara tuulepark hakkab elektrit tootma 2023. aasta sügisel. Pargi ehitusse investeerib börsifirma 83 miljonit eurot.
Vaatamata keerulisele ajale hakkas ettevõtja julgemalt laenama
Selle aasta mais kasvas majapidamiste laenuportfell Eesti pankades taas eelnevast kuust kiiremini, 267 miljoni euro võrra. Kasvas ka ettevõtjate laenuhuvi – uusi laene võtsid ettevõtjad 462 miljoni euro ulatuses, mis on tänavu suurim kuine laenukasv.
Selle aasta mais kasvas majapidamiste laenuportfell Eesti pankades taas eelnevast kuust kiiremini, 267 miljoni euro võrra. Kasvas ka ettevõtjate laenuhuvi – uusi laene võtsid ettevõtjad 462 miljoni euro ulatuses, mis on tänavu suurim kuine laenukasv.

Küpsised

Äripäev kasutab küpsiseid parima ajakirjandusliku teenuse, huvipakkuvama sisu ja hea kasutajakogemuse võimaldamiseks. Meie veebilehel on järgmist liiki küpsised: vajalikud-, statistika-, eelistuste- ja turunduse küpsiseid. Küpsiste kasutamise eesmärkide ja töötlemise aluse osas saad rohkem infot Meie Küpsiste Poliitikast. Vajutades „Luban kõik“ nõustud Küpsiste kasutamisega meie ja kolmandate osapoolte poolt Meie Küpsiste poliitikas ja käesolevas Küpsiste lahenduses toodud tingimustel. Vajutades „Muudan eelistusi“ saad oma eelistusi alati muuta ja täiendavalt infot erinevate Küpsiste kohta.

Loe lähemalt meie Privaatsus - ja Küpsisepoliitikast.