Monopoli lõpp: uue litsentsisüsteemi tutvustamine

Monopolilt üleminek litsentsisüsteemile on järk-järguline, kuid esialgsete andmete kohaselt peaks muudatus jõustuma 2026. aasta alguseks. Kusjuures, eeldatavasti algab litsentseeritud hasartmängutegevus juba 2026. aasta juuli ja 2027. aasta jaanuari vahel. Milliseid muutusi on ees oodata Soome hasartmänguturul, majanduses ning mängijatele? Kas ja kuidas on Eesti kasiinod sellest mõjutatud?

Soome on seismas silmitsi ühe suurima muutusega viimasel kümnendil, mis hasartmängudega seonduvalt riigis on toimunud. Uus litsentsisüsteem mõjutab suuresti ka praegust ja tulevast Soome hasartmänguturgu. Millised aga võiksid olla peamised mõjud, mida uus litsentsisüsteem avaldada võib?

Soomel on eesmärgiks, et vähemalt 80% hasartmängu tegevusest oleks ühendatud ühtsete reeglite all, see tähendab, et hasartmänge pakuksid litsentseeritud operaatorid. Kui see saavutataks, siis oleks see heaks peegelduseks Taani ja Rootsi edust, kus võeti kasutusele litsentseerimissüsteem, et vähendada nii-öelda hasartmängude musta turu olemasolu.

Hasartmängureformi üheks põhjuseks on ka mängijate turvalisus, kaitse ning parema kasutajakogemuse pakkumine. Millised on uue süsteemi peamised mõjud mängijatele?

Litsentsisüsteem toob kaasa kohustusliku identifitseerimise kõikide hasartmängutegevuste puhul, seda nii veebis kui traditsioonilistes majakasiinodes. See aga omakorda aitab jälgida, et hasartmänge mängiks vaid lubatud vanusepiirangus mängijad, lisaks võimaldab see tõhusamat sekkumist probleemse hasartmängukäitumise korral.

Enam ei pea mängijad kasutama ainult Veikkause teenuseid, vaid neil on võimalik valida nii eraettevõtete kui välismaa kasiinooperaatorite seast. Kui aga turule sisenevad nii eraettevõtjad kui ka välismaa ettevõtted, siis tähendab see aga konkurentsi suurenemist. See aga omakorda toob kaasa mitmekesisema mängude valiku, konkurentsivõimelised kampaaniad ja boonused ning omakorda parandab kogu teenuse kvaliteeti.

On olemas erinevad riiklikud registrid, kuhu mängijad saavad end kirja panna, kui soovivad endale mängimise keelu peale panna. Selline ühine register võimaldab panna keelu üheaegselt kõikides riigis olevates kasiinodes, nii füüsilistes kui veebikasiinodes. Selline ühtne süsteem on olemas juba mitmes riigis, sealjuures näiteks Rootsis, ning ühtlasi võib seda pidada ka üheks vastutustundliku hasartmängukäitumise nurgakiviks.

Uus reform keelab ära agressiivsed turundusstrateegiad, kus kutsutakse üles inimesi mängima, pakutakse imelisi tervitusboonuseid või reklaamitakse partnerlussuhteid teiste ettevõtete ja isikutega. See viib selleni, et mängijad näevad vähem hasartmängudega seonduvaid reklaame ning lisaks ei ole nad nii vastuvõtlikud survele mängida hasartmänge.

Euroopa mõistes on Eesti online kasiinod olnud küllaltki populaarsed ning seda ka välismaalaste seas. Näiteks on Soome mängijad külastanud Eesti online kasiinosid pikalt, kuna neil on puudunud kodumaised alternatiivid suure mängude valiku ning kampaaniate osas. Mitmekesisust otsivad siiski väga paljud mängijad. Kuidas aga Soome litsentsisüsteem mõjutab Eesti kasiinosid, kui üldse?

Eesti kasiinodel on olemas Eesti kasiinolitsents, aga kui nad soovivad Soome turule siseneda, siis tuleb neil taotleda Soome litsentsi. Sellega aga kaasnevad pikad protsessid, ranged tingimused ning sealjuures tuleb jälgida kohalikku tarbijakaitseseadust, maksustamist ja turunduspoliitikat. Kui aga litsentsi ei saa mingitel põhjustel, siis võib see tähendada blokeeringut Eesti kasiinodele.

Praegu hinnataks, et umbes 500 miljonit eurot läheb igal aastal välismaa kasiinodesse, sealhulgas ka Eesti litsentsiga kasiinodesse. Uue süsteemiga on võimalik suur osa sellest siiski läheb tagasi Soome riigile, kuna enam ei külastata nii palju välismaa litsentsiga kasiinosid ning jäädakse kodumaiste võimaluste juurde.

Siit aga jääb ka väike auk sisse Eestisse laekuvast hasartmängumaksust, kui põhjanaabrid Eesti kasiinosid enam ei külasta.

Varasemalt suunasid mitmed Eesti litsentsiga kasiinod oma turundusstrateegiate abil mitmeid Soome elanikke oma kasiinodesse. Seda tehti peamiselt agressiivsete boonuskampaaniate ja partnerlusstrateegiate abil, kuid uue süsteemiga ei ole sellist tüüpi turundus enam lubatud. See aga võib nõrgestada Eesti litsentsiga kasiinode konkurentsivõimelisust, kui nad ei suuda uute standarditega kohaneda.

Monopol on lagunemas, kuid see näib pigem olevat siiski eeliseks nii Soome riigile kui seal olevatele hasartmängude harrastajatele. Koos uute ettevõtetega tuuakse turule ka uued mängud, suurem konkurents ning seetõttu ka paremad pakkumised ning turvalisemad võimalused mängimiseks. Eesti litsentsiga kasiinodel tuleb kohaneda, taotleda Soome litsents ning siis on ka neil võimalik osa saada Soome hasartmänguturust.