- OMX Baltic−0,03%318,96
- OMX Riga−0,79%972,72
- OMX Tallinn−0,06%2 231,55
- OMX Vilnius0,09%1 506,27
- S&P 500−0,06%7 807,24
- DOW 300,38%51 850,55
- Nasdaq −0,44%27 245,9
- FTSE 1000,99%10 656,28
- Nikkei 225−2,15%67 547,9
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,9
- GBP/EUR0,00%1,18
- EUR/RUB0,00%93,76
- OMX Baltic−0,03%318,96
- OMX Riga−0,79%972,72
- OMX Tallinn−0,06%2 231,55
- OMX Vilnius0,09%1 506,27
- S&P 500−0,06%7 807,24
- DOW 300,38%51 850,55
- Nasdaq −0,44%27 245,9
- FTSE 1000,99%10 656,28
- Nikkei 225−2,15%67 547,9
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,9
- GBP/EUR0,00%1,18
- EUR/RUB0,00%93,76
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Turundaja peaks tegelema reaalse äriga
Pean tunnistama ausalt, et nii mõttetihedat turundusalast raamatut pole ma kaua lugenud.
Raamatu põhisõnumiks on, et kui endisaegne turundus oli pigem kunstiga seotud, siis tänane turundus on täppisteadus, mis põhineb hüpoteeside püstitamisel ning nende tõestamisel või ümberlükkamisel.
Zyman avaldab jõuliselt arvamust paljude teemade kohta: nii strateegia kui ka turunduse olemus, uuringud ja tagasiside, positsioneerimine ja bränding, reklaam ja tulemuslikkus ning reklaami muutmine müügitulemuseks, värbamine ja koostöö reklaamiagentuuridega.
Lisaks toob Zyman ära ka strateegilise kasvu valemi ning selgitab selle kasutamist oma praktika varal.
Loomulikult on raamatus nii Coke?i kui ka Pepsi tegevuse analüüse. Ka turundajate seas üldtuntud New Coke juhtum saab põhjalikult selgitatud insideri poolelt vaadatuna.
Nagu Zyman ise väidab: paljud raamatus väljatoodud tõdedest ei tundu olevat midagi muud kui tavaline common sense. Samas aga iga rakendajat peetakse revolutsionääriks. Ja see raamat annab revolutsiooniks vajalikku jõudu ja energiat:
Turundajad peaksid lõpetama lollitamise teemal turundus?on?lihtsurelikele?arusaamatu?müstika ning hakkama tegelema reaalse äriga.
Kui hakkad tähelepanu pöörama sellele, kui palju asjad tegelikult maksavad ja kui palju kasumit nende kulude abil teenid, siis saab sinust palju parem turundaja.
Hetkel kuum
Kui sa saad aru, miks midagi toimub, siis on palju lihtsam saada tulemusi, mida vaja on.
Nagu kõik turundajad, kes väidavad, et nad tegutsevad küpsusfaasis, olime ka meie laisaks muutunud.
Asjad muutuvad homme niikuinii. Seega, kas sa muudad neid ise või teeb seda keegi teine sinu eest.
Nii nagu Zyman väidab, et ?turundus on liiga oluline selleks, et seda jätta ainult turunduse inimestele?, on ka see raamat liiga oluline, et seda ainult turundusinimestele soovitada.
Hetkel kuum
“Lutheri kvartalit ostes oleks võinud targemini käituda“
S&P500 ettevõtetelt oodatakse ajaloo üht kiiremat kasumikasvu
Podcastid
18 akadeemilist tundi, millest 16 tundi auditoorset tööd ja 2 tundi iseseisvat kodutööd
Kursuse maht 72 akadeemilist tundi (jaotatud 4-le päevale), millest 32 ak h on auditoorne õpe ja 40 ak h iseseisev õpe.
Enimloetud
Viimased uudised
Tagasi Äripäeva esilehele