Lugu Aafrika karjustest ja tarbija tähelepanust internetis

Aafrika karjamaad on piiratud, s.t nende territooriumi suurus on lõplik ning seal kasvab igal hooajal lõplik hulk loomadele söögiks vajalikku rohelust. Selleks, et kõik karjused oleksid õnnelikud, peaksid nad omavahel kokku leppima, kui palju lojuseid karjades on, et kõigile toitu jätkuks. See paraku aga ei õnnestu, sest alati leidub vähemalt üks karjus, kes tahab teistest kiiremini rikkaks saada ning paneb karjamaale 10 lehma juurde, mistõttu kõik saavad puudujääva toidu tõttu kannatada. Teised loomulikult reageerivad vastavalt ning teevad ka oma karjad suuremaks, et rabada mis rabada annab. Tulemus on see, et ressursid saavad otsa ning karjad jäävad nälga.

Sarnaselt savannides toimuvaga on e-turunduses oma piiratud ja lõplikud ressursid. Meil on kindel hulk reaalseid inimesi, kes veedavad internetis lõpliku hulga aega. Selle aja jooksul jõuab nende silm teha kindlal hulgal veebilehtedel lõpliku hulga fiksatsioone. Suurem osa jagatavast tähelepanust on inimese enda huvide teenistuses, natuke jagub ka bänneritele.

Indikatsiooni bänneritele jaguvast tähelepanust annab ettevõtte Realeyes poolt läbi viidud uuring Eesti suuremate päevalehtede internetiväljaannetest. Inimsilma seire meetodil tehtud testi tulemuseks saadi, et bänneritele langeb vaid 4% tarbija tähelepanust. Seda väikest osa kogutähelepanust püüavad kõik bännerid ning selle 4% sees on ka need, kes bänneritel klikivad. Meediakeskkondade nn “kontaktiarvu” ehk bänneri “näitamisi” tuleks selle numbriga korrigeerida - saaksime oluliselt adekvaatsema pildi. Huvitav, kas mõni reklaamimüüja julgeks oma keskkonnale ametliku tähelepanu-uuringu tellida ja tulemused ka avaldada? See oleks ju kõva konkurentsieelis, kui saab öelda, et “minu keskkonnas on bänneritel parem nähtavus”. Neti.ee ja muud väikese reklaamikonkurentsiga saidid on ilma mõõtmatagi täna kõige efektiivsem koht bännerite paigaldamiseks.