Turundusblog

Turundusaastat 2009 jäävad meenutama eeskätt kolm kogu aastat läbinud märksõna – masu, valimised ja euro.

Kuidas üldse hinnata ühe reklaamikampaania mõju? Mingi konkreetse kauba reklaami puhul on seda teha lihtne. Tuleb vaid vaadata, kas seda kaupa müüva firma käive on peale kampaaniat kasvanud või mitte.

Turundus- ja kommunikatsioonijuhid on tihti oma töös olukorras, kus tuleb valida populaarsuse ja ühiskondlikult vastustustundliku käitumise vahel, kirjutab Rimi turundus- ja kommunikatsioonijuht Evelin Mägioja.

Läti Tele2 meteoriidi-tegu on suure tõenäosusega selle aasta parim turundustegu, kirjutab Momentum Eesti juht Kristjan Kaleviste.

Eesti internetikonkursi 2009 tulemused on küll juba ammu avaldatud, kuid žürii liikmena lubasin kirjutada kokkuvõtteid konkursitöödest, mis väärivad esiletoomist. Siin artiklis esitletud kolmest tööst kaks paistavad silma mastaapselt heade tulemuste ja üks unikaalse idee poolest.

Üks esileedi ühe ajakirjaniku abiga tegid ära midagi, mida selleks loodud organisatsioonid pole enama kui kümne aastaga suutnud – pannud suure hulga inimesi mõtlema sellele, mida oma ostukorvi panna ja mida mitte panna, kirjutab Jaedisain OÜ partner Tiina Teemägi.

Inimesed armastavad ja on truud nendele kauplustele, mis oskavad poeskäimise elamuseks teha, selgitas turu-uuringute firma Hartman inimeste ostukäitumist uurides. Kirjutavad Momentum Eesti juht Kristjan Kaleviste ja Jaedisan OÜ juht Simmo Põllu.

Kui mulle tehti ettepanek kirjutada käimasolevast valimiskampaaniast, siis esmase reaktsioonina keeldusin. Olles olnud üle 8 aastat ühe suure paremerakonna kommunikatsioonitiimis, ei tundunud kohane hakata kritiseerima konkurente või “avama telgitaguseid”, kuigi suhtun käimasoleva kampaania puhul päris mitmesse arengusse kriitiliselt, kirjutab Creatumi loovjuht Igor Baturin.

Kui inimene saab toodet-teenust „omal nahal“ proovida, suurendab see ostmise tõenäosust, kirjutab turundusagentuuri MWorks Eesti juht Kristjan Laja.

Twitter jõudis minu ellu esimest korda selle kevade hakul, kui mu tuttava MSN-i pealkirja ilmus teade „Edgar Savisaar is now following me on Twitter“1.

Üha sagenevate pankrottide, sulgemiste ja kohati lausa arutute hinnalanguste kõrval leidub neid ettevõtteid, kes on otsustanud majandussurutises mitte osaleda. Näiteks teatas USA kaubandushiid Wal-Mart hiljuti, et nende tänavused II kvartali müügitulemused olid suisa 500 miljoni dollari võrra mullusest paremad, arvab Momentum Eesti juht Kristjan Kaleviste.

Puberteedist väljumine võib olla Eesti vabariigis ihaldusväärne sündmus ka selle poolest, et alles siis hakkab suurem osa reklaamijaid sulle tähelepanu pöörama. Sa tunned, et “sinu väärtus on kasvanud”. Seni pead läbi ajama põgusa ja punktiirse flirdiga mõnelt pangalt, telekomi- ja mobiilifirmalt ja neilt, kes tahaksid sulle müüa vähemalt ühe nunnu moblahelina nädalas, kirjutab Creatumi partner ja loovjuht Igor Baturin.

Selleaastasele Cannes Advertising Festivalile kogunes mullusest 40% vähem delegaate, ent hoolimata surutise mõjust olid seminarid kõrgetasemelised ja valitses optimistlik meeleolu. Sarnaselt varasematele aastatele olid tähelepanu keskmes digitaalne meedia ja sotsiaalne vastutus. Läbivaks võtmesõnaks kujunes tänavu loodava funktsionaalsus. Esinejad tõid lisaks korduvalt välja võimaluse olukorda ära kasutada, teha kannapöördeid ning mõelda ümber seniseid strateegiaid.

Mõned reklaamid lihtsalt on sümpaatsed. Näiteks võluvad meid Apple'i reklaamid oma lihtsuses ja elegantsis. Valdava enamuse reklaamide kohta seda kahjuks väita ei saa. Milles asi?

Unistamine on nii mõnelegi meist hirmus asi. See nõuab vaprust, et toime tulla sellega, et unistused ei täitu. Lihtsam on maalida maailm mustematesse värvidesse ja seejärel rõõmustada, kui nii hullusti ei läinudki.

Vahetult pärast munade värvimise aega teeme põgusa tagasivaate metalsema läikega üritusturundusmunadele reklaamiauhindade konkursil Kuldmuna 2009.

Eestlased on juba aastaid otsinud oma Nokiat ja mida aeg edasi, seda kaugem ja kättesaamatum see meile justkui tundub. Oma Nokias ehk uue idee loomises ei ole aga midagi keerulist, sest meis kõigis on teisiti mõtlemise alge olemas.

Eelmisel nädalal selgusid Tartus Passwordi turunduskonverentsil Eesti turunduse parimad. Turundustegude žürii liige Karl Multer annab selle sündmuse valguses oma kommentaari aasta turundustrendidele tervikuna.

Läänemaailmas on sotsiaalsest vastutusest saanud arvestatav turundustrend. Ettevõtted kulutavad miljardeid dollareid aretamaks keskkonnasõbralikke tehnoloogiaid, kuid kas see ka ennast ära tasub? Wall Street Journal tegi katseid, millega tõestas, et tarbijad on tõepoolest nõus eetilisi teguviise järgivatele ettevõtetele selle eest preemiat maksma.

Raskel ajal on turundusse panustamine mõistlik tegevus – lisaks teooriale kinnitavad seda paljud näited riikidest, kus turumajandus on aastakümneid toiminud.

Kui küsida, et kas ja millises suunas on viimase 6 kuu jooksul muutunud turundussõnumid, siis need räägivad vägagi selget keelt. Trendid ilmestavad majanduses valdava meeleolu pea kõiki spektreid.

USA vastne president Barack Obama oskas oma kampaania sõnumit levitama panna nii sajad tuhanded inimesed interneti-põhistes sotsiaalvõrgustikes kui ka brändid, kes Obama-teemat oma reklaamikampaaniates meelsasti ära kasutasid.

Alljärgnev on lugu sellest, kuidas Aafrikas elavad karjused teineteist üle trumpamisega üldkokkuvõttes endile kahju toovad, mis iseloomustab hästi ka meie internetireklaamis toimuvat.

Vaatamata sellele, et Austria on EL üks rikkamaid riike, elab ligi miljon elanikku sealgi vaesuse piiril. Madala sissetulekuga viinlased saavad nüüd oma põhivajadused rahuldada kolmes madalahinnalises Viini sotsiaalses supermarketis, mis avati aastal 2008.

Alustame alanud aastat tagasivaatega eelmisse aastasse, rivistades 40 igapäevaselt turundusega tegeleva inimese arvamus põhjal märkimisväärseimad turundussündmused.

Kaubanduskettide järjest sagedamini korraldavate allahindluste kohta tuttavatelt küsides, kas nad taolistele kampaaniatele reageerinud on, tuleb tunnistada, et ma ei tea kedagi, kes teaks kedagi, kellele järjekordne 10- või 15%-line soodustus korda läheks. Vähemalt ei tunnistata, et soodustusteadetest kuuldes sammud ostukeskuse poole seataks.

Majanduslangus oma olemuselt ei ole hea asi. Inimeste meelsus muutub ärevamaks ja suureneb ebakindlus tuleviku suhtes. Rahvas muutub närvilisemaks ja ebasõbralikumaks.

Teeme väikse eksperimendi. Võta palun lahti oma Skype kontaktide nimekiri. Vaata seda 30 sekundi jooksul ja jäta võimalikult paljud inimesed meelde. Sulge Skype. Nüüd korda sama oma MSN (või ka rate.ee, mõne jututoa või muu suhtluskeskkonna) kontaktidega. Vahet märkasid?

Usun, et kõiki keskkonnateadlikke inimesi rõõmustas möödunud nädalal avalikustatud uudis sellest, et Rimi hakkas kasutatud PVC reklaamplakatitest kandekotte tootma.

Nagu turunduses, on ka üritusturunduses 4P’d – Product - toode ehk konkreetne ürituse idee, Place – koht, kus see idee teoks saab, Price - mis see lõbu maksma läheb ning Promotion - kuidas inimesed kõigest eelnenust teada saavad.

Hansapanga muutumine Swedbankiks pakub huvi juba sellest aspektist, et näha, kuidas ikkagi üks väga raske kommunikatsioonikaasus lahendatud saab. On ju tegu ilmselgelt ebapopulaarse muutusega suurele osale panga klientidest ja Eesti üldsusest. Eesti OMA suurim bränd läheb „viisakalt vasakule”, asemele pakutakse (väliselt) võõrast. Aga just see teeb teema huvitavaks, sest mis viga on müüa asja, millele on absoluutne tarbija toetus. Kuidas siis paistab Swedbanki tulek nädal pärast põhikampaania algust?

Rõivapoe allahindlust võib reklaamida tavapärase numbrit-protsenti esitleva reklaamina, ent võib ka teistmoodi. Kristiine Keskus riputas Moetäika reklaamimiseks Tallinna tänavad täis 600 rõivaeset, soovijad võisid omale riideid lausa tasuta võtta.

Kui Sa meie reklaami näinud ei ole, siis Sa ei huvitagi meid. Kas kõlab pisut ülbelt? Ülbelt või mitte, aga igat kampaaniat ei olegi mõistlik läbi viia Reporteri reklaamipauside ajal, Ekspressi esikaanel ja/või Delfis bänneripinda ostes.

Tankid pöörasid paremale! Hukkunud on 15 000 inimest! TÄIENDATUD!!! Nüüd pöörasid tankid vasakule! Hukkunuid on tegelikult 30 000! Jääge meie kanalile, lisa on tulemas! Taustaks ikka needsamad kaadrid. Tuli, veri, pisarad.

Pekingi olümpiamängudel on rekordi püstitajate seas ka mängude korraldaja ise. Nimelt on Rahvusvaheline Olümpiakomitee oma 12 peatoetajalt kogunud rekordilise summa sponsorraha.

Reklaamimaailma ühe iga-aastase tippsündmuse Cannes festivali tänavused läbivad teemad olid sotsiaalsete võrgustike kasutamine turunduses ja digitaalne meedia. Kahtlemata ei ole need ühelgi turundajale või reklaamivalmistjale uued mõisted.

Ühel suvisel päeval juhtus ime. Kokku said õige tarbija ja õige pakkumisega ning seda õigel ajal.

Financial Times'is ilmus mai lõpus huvitav artikkel sellest, et Web 2.0 (sotsiaalvõrgustikud, blogid jms) on viimase nelja aasta jooksul küll jõudsalt kasvanud, ent raha ei suudeta nende abil siiamaani suurt teenida.

Sponsorluse maht Eestis on ligikaudu 150 miljonit krooni aastas. Julgen väita, et see on meie riigis üks ebapraktilisemaid rahapaigutusi.

Majanduskasvu aeglustumises kõlab justkui loogilisena, et üldises kulude kärpimise aktsiooni käigus vähenevad ka turunduse ja reklaami peale minevaid summasid. Huvitaval kombel näitavad uuringud aga seda, et need ettevõtted, kes turundusrahasid ei kahandanud, hoopiski võitsid paljude uute kundede poolehoiu.