Uus toode vajab kaitstud kaubamärki

Parimateks näideteks tugevatest ja eristusvõimelistest kaubamärkidest on tähenduseta tehissõnad või sõnad, millel puudub vähimgi seos toote omadustega. Eriti tähtis on panustada eristusvõimelise kaubamärgi loomisele siis, kui toode on sedavõrd uudne ja innovaatiline, millesarnast varem turul ei ole, kuid mida ei saa kaitsta ka muude tööstusomandi liikidega. Selle aja jooksul, mil konkurendid töötavad välja oma samaliigilist toodet, et teie turuosast endale tükki saada, kinnistub teie kaubamärk tarbijate teadvusse kui ainuke vastava tooteliigi esindaja turul. Konkurendi samaliigilise toote ilmumisel turule on teie tootel tarbijate teadvuses oluline edumaa. Samas on kirjeldava tähise kasutamisel tarbijal oluliselt raskem teie ja konkurendi toote vahel vahet teha. Seetõttu võib ta suurema tõenäosusega valida sama kirjeldavat tähist kandva konkurendi toote.

Lisaks eristusvõime puudumisele ja kirjeldavusele sätestab kaubamärgiseadus kaubamärgi õiguskaitset välistavate asjaoludena veel tavapärased tähised nagu OÜ ja AS, tarbijat eksitavad tähised, avaliku korra või heade tavadega vastuolus olevad tähised, riiklikke ja ametlikke sümboleid kujutavad tähised ja veel mõned praktikas harvemini esinevad registreerimisest keeldumise alused.

Kaubamärgi kaitset võib takistada ka kellegi varasem õigus konkreetse tähise osas, nagu varasem kaubamärk, ärinimi või autoriõigus. Näiteks on Eestis kaitstud üle poole miljoni kaubamärgi, enamus neist Euroopa Ühenduse kaubamärgid ning see arv kasvab pidevalt. Nii muutub järjest raskemaks välja mõelda ja kaubamärgina kasutusele võtta täiesti uusi ja originaalseid tähiseid, mida keegi ei ole varasemalt juba kasutanud. On oluline teha otsing, et maandada uuel tootel uue kaubamärgi kasutuselevõtuga seonduvaid varasematest õigustest tulenevaid riske.

Eelöeldu ei tähenda, et soovitava tähise kasutamine on koheselt välistatud, kui keegi on sama või sarnase tähise juba kaubamärgi või ärinimena registreerinud. Sel juhul tuleb esmalt kindlaks teha, kas teie kaup või teenus on samaliigiline varasema kaubamärgi registreeringuga kaetud kaupade ja teenustega või kuulub samasse valdkonda ärinime omava äriühingu tegevusalaga. Sama tähise kasutamine erinevatel kaupadel ja teenustel on üldjuhul lubatud. Erandiks võivad olla tuntud, eriti väärtuslikud ja kõrge mainega kaubamärgid nagu näiteks Coca-Cola, mille puhul sama või sarnase kaubamärgi kasutamine erinevatel kaupadel või teenustel võib ära kasutada või kahjustada varasema kaubamärgi mainet.

Kaubamärgi õiguskaitse on territoriaalne. Kaitse kehtib selles riigis või riikide ühenduses, kus märk registreeritakse, mida rohkem riike, seda kallim on õiguskaitse saamine.

Välisriikides kaitse saamiseks võib taotleda igas riigis eraldi rahvuslikku kaubamärki; võib valida Eestis või EÜ-s registreeritud kaubamärgi või esitatud taotluse baasil rahvusvahelise kaubamärgi, nn Madridi süsteemi, mil taotleja saab valida Madridi süsteemiga liitunud liikmesriikide seast soovitavad riigid. Valida võib ka Euroopa Ühenduse kaubamärgi, mis kehtib kõigis EL-i liikmesriikides.

Kui kaubamärk on registreeritud, peab kaubamärgiomanik seda kasutama. Vastasel korral võib tema kaubamärk õiguskaitse kaotada. Eestis võib asjast huvitatud isik nõuda kaubamärgiomaniku ainuõiguse tühistamist, kui kaubamärki ei ole peale registrisse kandmist kasutatud viie järjestikuse aasta jooksul.

Autor: Advokaadibüroo Sorainen jurist ja patendivolinik Indrek Eelmets