Turundusguru: suur nelik hävib õige pea

Minu eesmärk on pakkuda oma tudengitele ja nende peredele teadmisi, et nad saaksid tagada endale majandusliku turvatunde. Seega on mu raamat uus viis, kuidas neid ettevõtteid mõista. Saada aru, missugust ökosüsteemi nad juhivad ning kuidas on nad nii palju mõjuvõimu saanud.

Raamatus räägid sa veidi neist ettevõtetest, kes kunagi olid väga võimsad, ent nüüd enam mitte. Kas sa arvad, et “neliku” jaoks lähevad asjad sama rada?

100 aastat tagasi Dow 100 indeksisse kuulunud ettevõtetest on ellu jäänud vaid 11. Äride elutsükkel muutub üha kiiremaks, mis tähendab, et täna sündinud ettevõte teeb kiiresti ära kõigile teistele. Kas ma näen, et nad (nelik – toim) muutuvad veelgi võimsamaks? Jah. Kas ma näen, et kõik need neli hääbuvad veel meie eluea jooksul? Jah.

Kas sa arvad, et see võiks juhtuda järgmiste kümnendite jooksul, või on seda liiga raske ennustada?

Liiga raske on praegu seda ennustada. Kümme aastat tagasi rääkisid kõik MySpace'ist. Ainus, mida ma saan öelda, on see, et nad kõik on 50 aasta pärast läinud.

Kas neist neljast on mõni ettevõte, mis võiks teistega võrreldes suurema tõenäosusega ellu jääda?

Kui, siis Amazon. Amazon võistleb Google’iga mitmes valdkonnas, sealhulgas otsingumootorit silmas pidades. Kuigi Google domineerib otsingut kui sellist täielikult, on ka Amazoni roll tooteotsingutes kõvasti tõusnud.

Kui rääkida Amazoni ja Apple’i konkurentsist, siis eelmise aasta uuenduslikem riistvara polnud mitte Apple Watch või Apple Pod, vaid hoopis Amazon Echo. Kui võrrelda aga Apple’i hääljuhtimist Siri ning Amazoni Alexat, siis Alexa võidab kindlalt.