- OMX Baltic0,08%318,14
- OMX Riga−1,09%954,61
- OMX Tallinn−0,01%2 205,83
- OMX Vilnius0,19%1 500,85
- S&P 5000,17%7 650,5
- DOW 30−0,18%51 682,64
- Nasdaq 0,39%26 522,55
- FTSE 100−1,45%10 659,13
- Nikkei 2251,38%65 018,95
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,17
- EUR/RUB0,00%96,6
- OMX Baltic0,08%318,14
- OMX Riga−1,09%954,61
- OMX Tallinn−0,01%2 205,83
- OMX Vilnius0,19%1 500,85
- S&P 5000,17%7 650,5
- DOW 30−0,18%51 682,64
- Nasdaq 0,39%26 522,55
- FTSE 100−1,45%10 659,13
- Nikkei 2251,38%65 018,95
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,17
- EUR/RUB0,00%96,6
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Simpelil uus imago
Lansseerimiskampaania maksumus on 1 miljoni krooni ringis, millest agentuuri töö ? idee ja teostus ? moodustab ca 10, teleklippide tootmine kolmandiku ja ülejäänud on meediainvesteering.
Senine seksistlik Simpeli reklaamikeel on püüdnud peamiselt meeste tähelepanu. Noorte seas on see jäänud arusaamatuks ja naised on Simpeli-tüdruku eneseeksponeerimisse suhtunud pigem irooniliselt, kui mitte ärritunult.
Imagomuutuse eesmärk on kitsa sihtgrupi asemel vaadata turgu laiemalt ning jõuda nendeni, kelleni senise kommunikatsioonikäsitlusega ei ole oma põhisõnumiga jõutud. Põhiline eesmärk on seega olnud muuta rõhuasetust ja tuua esile seni välja toomata brändiväärtused ? aktiivsuse ja sportlikkuse ?, mis on seni jäänud varju, kuid on samuti olulised seksikuse kui ülekasutatud väärtuse kõrval.
Uue reklaamikeelega lansseerimiskampaania baseerub märulifilmi ideel, kus Simpeli-tüdrukust on saanud omalaadne nais-Matrix, ning on seetõttu vastandina senisele reklaamikeelele rõhutatult aktiivne, kui mitte agressiivne. Tegemist on suure muudatusega ? pehmest lesivast kiisukesest on saanud karm naissuperkangelane a la Lara Croft, kes võitleb pahadega, et maailma päästa ? ta kaitseb end, kuid ei ründa kunagi esimesena.
Samas on samaks jäetud Simpeli brändi põhiväärtused: seksikus, ihaldusväärsus, iseseisvus. Säilitatud on ka Simpeli punane ja jätkuvalt on peategelane Simpeli-tüdrukuna Piret Aava.
Kampaania koostööpartner on reklaamiagentuur Adell Saatchi & Saatchi.
Autor: ÄP
Hetkel kuum
Hetkel kuum
Piimatootjate ees kohustusi 26 miljonit
Mis on Jaan Tallinnal sellist, mida teistel pole?
TTJA menetlus tuvastas rikkumised
Kohtunik: hagi on hästi mahukas ja hõre, nõue väga suur
Podcastid
Enimloetud
2
Piimatootjate ees kohustusi 26 miljonit
4
Mis on Jaan Tallinnal sellist, mida teistel pole?
5
Viimased uudised
Tagasi Äripäeva esilehele