Ettevõtte maine paraneb meediakulutuste toel

Kalevile ning Hansapangale järgnevad õlleturu liider Saku Õlletehas ja pangandussektori teine tugev esindaja SEB Eesti Ühispank, mida tajutakse eelmise aastaga võrreldes oluliselt tugevamana.

Uuringus osalenud ettevõtteid tegevusvaldkonniti analüüsides võib eelmise aastaga võrreldes täheldada maine paranemist pangandussektoris. Langustrendi näitab aga meie suuremate toiduainetööstusettevõtete maine.

Kui pöörata pilk 2005. aasta meediareklaamiturule ja siin kulutatud rahahulkadele, siis on pilt üsna selge - toiduainetööstus ei hakka muu infotulva taustal enam nii hästi silma kui varasemalt.

Kogu reklaamituru käive kasvas möödunud aastal 15%, ulatudes 2005. aastal 1,145 miljardi kroonini. Kui toiduainete kategoorias kasvasid reklaamimahud 2004. aastaga võrreldes umbes 19%, siis pangandus-, finants- ja kinnisvarasfääris oli kasv üle kolme korra suurem ehk 57%.

Maine aitab tarbijat igapäevaste valikute tegemisel, lihtsustades oluliselt otsustust, millise ettevõtte tooteid ning teenuseid kasutada ja eelistada või kelle kliendiks hakata.

Positiivne kuvand muutub aja jooksul ettevõtte immateriaalseks varaks, mõjutades otseselt ka ettevõtte tulu. Seega on heal mainel ettevõttele otsene majanduslik väärtus.

Võib öelda, et lisaks tarbijate kokkupuutele ettevõtetega ja tuttavate käest kuuldule mõjutab ettevõtte kuvandit tarbija peas märkimisväärselt meedia. Heade tulemuste taga on üha suuremad panused toodete/teenuste kvaliteedi parendamisse, kuid ka suhetesse tarbijate ning avalikkusega.

TNS Emor on Eesti ettevõtete mainekust mõõtnud juba seitsmel aastal järjest. Uuringutulemuste põhjal on koostatud Eesti ettevõtete maine esikümne edetabelit.