Üks õmblus, sada kohtuasja

Küsimus on lihtsas läbiõmbluses pükste tagataskul, mis peaks skemaatiliselt kujutama lendavat kajakat, edastas New York Times. Eelkõige on hagide eesmärk mitte raha kasseerida, vaid lõpetada registreeritud kaubamärgi ebaseaduslik kasutamine, vahendas ajaleht Levi Strauss £ Co. positsiooni.

Küsimus ei ole piraatides, kes valmistavad võltsteksaseid, vaid iseseisvais märkides, kelle teksade kujundus on Levi´se omale sarnane. Sarnasus võib olla väga vähene ja vaieldav, kohati vaieldakse näiteks selle üle, kumma tasku küljes võib olla umbes sentimeetripikkune väike firmasilt. Mõned neist tootjaist on vägagi edukad, näiteks Guess ja Esprit.

Levi Strauss £ Co. ise on kaotanud alates 1996. a 40% turgu ja pidanud lahti laskma 7600 töötajat, viimati oli aastakäive 4,1 miljardit dollarit. Kaotus on seda kibedam, et teksariiete üldine turg on samal ajal kasvanud. Kaubamärgi asjus on Levi´s hagisid esitanud 2001. aastast, paljud neist on lahenenud kohtuvälise kokkuleppega konkurendi sarnase kauba hävitamiseks.

Tegu on ulatuslikuma kohtuvaidlusega USA moetööstuses, tõdes ajaleht. Microsoft´ile (käsil USAs 235 kaubamärgihagi) jääb see siiski alla.

Levi Straussi nimeline mees saabus Ameerikasse eelmisel sajandil ja hakkas Californias tegema häid vastupidavaid tööpükse kullakaevuritele, sündinud edukas kaubamärk on tema nimel 1874. aastast.