Ikea piilub Indiasse

Selleks, et turul edukalt kanda kinnitada, paigutab Ikea India nii-öelda proovikodudesse raamaturiiuleid, sohvasid ja muid mööbliesemeid, et näha, kuidas nad India ilmastikule reageerivad. Samuti tahavad Ikea juhid näha, kuidas paigutavad indialased oma kodus erinevaid mööbliesemeid või kodumasinaid, nagu jalatsiriiulid või pesumasin. See annab aimu indialaste elustiilist ning eelistustest.

„Elu Mumbais asuvas kodus on hoopis teistsugune kui näiteks Shanghais, New Yorgis või Londonis,“ kommenteeris Ikea India osakonna pressiesindaja Patrik Antoni. „Meie poed lähtuvad neist erinevustest,“ lisas ta. Kui näiteks Rootsis on tavapärane, et söögilaud paikneb köögis, siis indialaste puhul kohtab seda väga harva: üldiselt samas ruumis, kus toit valmistatakse, ei sööda.

Taolisi erinevusi tõi Ikea välja ka pesumasina puhul: kui rootslastel on pesumasin reeglina vannitoas, siis indialased eelistavad pesumasina panna kas rõdule või kööki. Jalanõude asetamiseks mõeldud riiul paikneb indialaste jaoks koridoris, kuna nad võtavad koju jõudes jalanõud alati jalast ära. Erinevalt näiteks portugallastest, kelle jaoks on tavaline jalatsiriiul paigutada hoopis magamistuppa.

Panustab turu erilisusele

Nii on Ikea oma taustatöö tulemusena jõudnud mõne, meile ehk üsna omanäolise mööblitükini. Näiteks plaanitakse India turule viia lukustatavad garderoobid, kuna indialased hoiavad väärisesemeid ja raha just riidekapis või garderoobis.

Lisaks mööblile plaanib Ikea Indias ümber mõelda ka oma traditsioonilise menüü ning lähtuda kohalike maitse-eelistustest.

Ikea uurijate meeskond on seni külastanud sadu kodusid nii Delhis, Mumbais kui Hyberabadis. Esimene kauplus plaanitakse avada järgmisel aastal just Hyberabadis.

Keerukas tootmine