Teeme Ära oli suurim heategevusaktsioon Eestis
„Teeme Ära 2008“ prügikoristusaktsiooniga liitus nii palju sponsoreid ja toetajaid, et piltlikult öeldes oleks traditsioonilise sponsorkampaania reeglite järgi toetajate logodega tehtud reklaam võtnud enda alla terve ajalehe.
Toetajate panus ettevõtmisse oli erinev; igaüks tegi seda, mis oli parasjagu tema võimuses. Toetus oli nii rahaline kui ka teenustepõhine. Suurim vajadus oli rahastada prügi transpordi kui ka ladustuskulud, kus õla panid suuresti alla RMK, Keskkonnainvesteeringute Keskus, Keskkonnaministeerium ja teised. Prügi vedajad tulid kaasa tasuta, tehes tööd vaid kütusekompensatsiooni eest. Paljude sponsorite roll oli pakkuda omalt poolt teenuseid, mida me vajasime. Nii sündis näiteks EMT, NOKIA ja Nutiteqi koostöös programm, mille abil oli võimalik kaardistada prügikuhjasid metsas nii, et paari nupuvajutusega mobiilil tekkis prügikoht koos koordinaatide ja fotoga kodulehel olevale prügikaardile. Suure panuse kampaania õnnestumisse andsid arvukad meediakanalid, kes edastasid reklaame oma kanalites tasuta nii palju kui see võimalik oli.
Rahasse arvutatuna oleks kogu projekt n-ö letihindades läinud eelduslikult maksma ca 330 miljonit krooni, kuid tänu üle 200 toetajale langes kulu kõigest 7,5 miljoni kroonile.
Kõikidele toetajatele anti võimalus Teeme Ära logo ja toetaja tiitlit ära kasutada oma turunduses vastavalt oma kreatiivsusele. Lisaks oli selliseid näiteid, kus ettevõtted leidsid kampaania raames võimaluse ka oma turunduseesmärke täita. Näiteks andis Tupla esmaspäeval teada, et vahetab Teeme Ära kampaania raames Tupla pabereid šokolaadide vastu (loe lähemalt siit). Kampaania korraldajate poolt vaadatuna levib sõnum niimoodi veelgi rohkematele inimestele ja on seetõttu väga teretulnud.
Paljud ettevõtted kasutasid koristusaktsiooni ära oma ettevõtte siseüritusena, näiteks EMT, Elion, Hansapank, SEB, EAS, Eesti Energia ja paljud-paljud teised. Kindlasti sai selle läbi hoogu töökollektiivi ühtsustunne.
Kampaania hoogustudes tõmbas tuure üles ka iseeneslik turundus - Teeme Ära logo või link läks iseseisvalt üles enam kui 1600 erinevasse internetikeskkonda (sh paljud blogid, foorumid), kus igaühes kutsuti üles aktsiooniga ühinema.
Heategevusliku ja sotsiaalse sõnumit kandva kampaania puhul on väga oluline PR-i osa – nii oli ka meie kampaanias. Tänu ajakirjandusele saime lahti seletada mitmeid keerulisi teemasid. Usun, et kampaania käigus kasvas kogu prügimajanduse teadlikkus inimeste seas. Näiteks tuli paljudele üllatusena, et illegaalse prügistamise eest on ette nähtud karistused kuni 18 000 krooni ja ettevõtetele kuni 50 000 krooni. Samuti see, et suured prügihunnikud, mis on mõõtmetelt juba korraliku prügila suurused, on siiski illegaalsed. Tihtipeale tundub inimestele, et prügikoha tohutu suurus metsas selle mingitpidi legaliseerib. Loodan, et paljud said teada ka oma lähikonna prügila asukoha. Ja usun, et ka Keskkonnainspektsiooni number 1313, kuhu prügistajatest teatada, jäi paljudele meelde.
Teeme Ära sisendas lootust, et siiski ON võimalik positiivseid muutusi ühiskonda tuua ja muuta prügistajate hoiakuid. Või kui mitte seda, siis vähemasti nende tegevuse tänu tugevnenud nn naabrivalvele ääretult ebamugavaks teha. Et kui Eestimaa puhtaks teha, siis ta ka puhtamaks jääb.
Teeme Ära korraldajad tänavad südamest omalt poolt kõiki toetajaid, vabatahtlikke, kõiki kampaanias kaasalööjaid ning kõiki toredaid inimesi, kes prügikoristustalgutel osalesid. Tõeliselt hea meel ja uhke tunne on elada riigis, kus sellised asjad on võimalikud.
Autor Anneli Ohvril on Momentum Eesti projektijuht ja „Teeme Ära 2008“ turundusjuht.