Ootan heldet õunasügist
Minu jaoks on kindel märk sügise tulekust spekulatsioon selle üle, mis tooteid Apple nüüd oktoobris rahva ette paiskab.
Apple´i toodete ennustamine on sport, millel tundub olevat rohkem fänne kui jalgpallil. Kas uus Mac tuleb odav või kallis, jäme või õhuke – see arutlus jõuab maailma majanduslehtedes esikohale ja enesest lugupidavad USA väljaanded trumpavad üksteist üle anonüümsete Apple´i töötajate leidmises, kes siis palukesi näljaste fännide ja veel näljasemate investorite ette söödavad. Minagi ootan värskelt triljonifirmalt omajagu häid uudiseid, sest viimaste kuude tähelend paneb – nagu Apple´i puhul ikka – küsima, kui kauaks seda pidu jagub.
Ma olen mitu korda lubanud õunafirma kogu täiega portfellist maha müüa, aga tundub, nagu tunnetaks ta iga kord, kui ma temast halvasti mõtlen, sest siis saab ta õige tõusuhoo kätte. Nüüd tahab ettevõte klientidelt raha taskust välja tõmmata terve hulga uute toodetega.
Uued telefonid
Kõigepealt telefonid. Neid paiskab Apple turule tervelt kolm, kuigi juba sosistavad insaiderid, et kolmas, see kõige ihaldatum ja odavam iPhone-X-i sarnane toode, ei saa tehniliste probleemide tõttu õigeks ajaks valmis. Aga kõik kolm lubavad hulganisti harjumist vajavaid asju. Oodatult tuleb dislpay ilma äärteta, kõikidel telefonidel on juures näotuvastus (millega eelmisel aastal hiinlased hirmsasti kimpus olid), liikumisel põhinev kasutamine, sest home-nuppu pole. 6,1tolline variant püüab vist noori, sest seda pakutakse uutes kirjudes variantides, millesarnaseid nähti viimati iPhone 5c puhul.
Samas on reisijate jaoks oluline küsimus, kas kahte SIM-kaarti saab kasutada. Ja vähemalt mõnes regioonis saab, aga mitte kõikides, on insaiderid Bloombergile siristanud.
Peale telefonide tõmbab ettevõtte juht Tim Cook sügisel lina hulgalt teistelt toodetelt, alates kõrvaklappidest ja lõpetades soodsama Macbookiga. Iga kord on kriitika toodete kohta olnud karm ja ega tänavugi sügis teisiti tule. Investorid ja tehnikahuvilised näevad Apple´i triljoni dollari fassaadis mõrasid.
Strateegia muutus, mitte innovatsioon
Tehnikaportaalid kirjutavad üksteise võidu, kuidas tegelikult pole Apple´i toodetes aastaga mitte midagi muutunud. Sama öeldi ka aasta tagasi. Tim Cook, kes seitse aastat tagasi juhtohjad Steve Jobsilt üle võttis, polevat lihtsalt pärast vanameistrit vääriline visionäär. Aastavahetusel teatas Apple, et võtab tootejuhiks tagasi Jony Ive, kes kaks aastat teiste projektidega tegeles. Kui Tim Cook Apple´isse läks, siis räägiti sellest aastaid kui turu vaat et kõige innovaatilisemast ettevõttest.
Nüüd räägivad kurjad keeled, et see pole enam innovatsioon, mis Apple´i investoreid rahuldama peaks, vaid strateegia muutus: selle asemel, et tooteid paremaks muutes kliendibaasi laiendada või siis võimsa innovatsiooniga uusi sihtgruppe püüda, on Apple omale eesmärgiks võtnud olemasolevatelt klientidelt aina rohkem raha nöörida. Oskuslikus rahaküsimises talle turul naljalt vastast ei ole.
Teisalt aitab investorite tuju üleval hoida hiiglaslik aktsiate tagasiostuprogramm, millele hiljuti lisandus 100 miljardit dollarit. Aga küsimus on – kui kauaks seda rõõmu jagub? Sest minu kassa kõliseb ainult niikaua, kuni Apple´i oma seda teeb. Ainuüksi tänavu on aktsia tõusnud pea 30%. Ja mul ei jää siin midagi muud üle kui oodata ära pidulik sügisene linatõmbamine – sest kõigest hoolimata ei ole suurt õunapohmelust kasutajate hulgas veel märgata.
Osale arutelus