26.10.04, 01:00

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Eesti ralli

Tauno KivihallInorek & Grey uuringute juht

Teboili reklaamis on nähtud vaeva leidmaks õiget ja sobivat reklaamiideed, millest eesti mees aru saaks ja mis talle meeldiks.

Sihtrühm on niisiis autojuhid ja mehed, kes omakorda jagunevad teatavasti kahte leeri: F1- ja WRC-mehed. F1 on juba konkurendi pärusmaa ja küllap on eestlasele hingelähedasem ikka rallisõit, nii et teemavalik tabab vähemasti üheksasse. Ka on päris mõnus vaadata koduselt tuttavlikku võsa aknast mööda vuhisemas ja oma küla mehi villast viskamas ? kaardilugeja räägib sirgete peal piloodile anekdooti.

Teisest küljest aga jagunevad needsamad mehed vähemalt kahte seltskonda: ühed, kes vaimustuvad blondi-naljadest ja teised, kes nii väga mitte. Reklaami tegijad näivad lähtuvat teadmisest, et esimesed on sihtrühmas selges ülekaalus. Kas siis iga mees muutub autorooli istudes lõõpivaks jõmmiks? Ei usu, siin on tegemist kunstilise liialdusega.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Mulle tundub, et blonditasandi sage pruukimine ? mitte ainult reklaamides, vaid ka muus meedias ? kahandab sellise teksti teravust. Ka Teboili reklaamis.

Nagu anekdootidega ikka, kui üks kuuldud, tahaks kohe uut saada. Mina olen reklaami juba kaks korda näinud, kas kolmandal korral kuulen juba uut lugu? Kui kuuleksin, üllatuksin meeldivalt.

Trükireklaam on hea, atraktiivne pilt ja selge lubadus: mootoriõli kasutamiseks ekstreemsetes oludes. Selle kõrval telereklaami vaadates paistab silma vastuolu, et too sõit väga ekstreemne polegi, kui seda naljaga pooleks võetakse.

Kokpitikaamera pilt WRC rallilt on ikka palju võimsam ja dramaatilisem oma alt üles rakursi ja lainurga moonutustega. Teboili klipis on tegu keskmiselt kõrguselt filmitud keskmise naljaga keskmisel kiirusel. Kas eelnevat kompenseerib toote keskmine hind?

See, et klipis toodet ei näidata ja sellest otse ei räägita, on minu meelest puudus. Mõtteline seos tootekategooriaga on küll olemas, kuid liiga kauge. Infot jääb väheks, et kujundada vaataja peas piisavalt usaldusväärne kujutlus Teboili mootoriõlidest.

Teboili trükireklaamis on puändiga pilt. Samaväärset suurt pauku igatsenuks ka teleklippi visuaalselt kaunistama. Oleks ikka võinud auto selle nalja peale paar korda üle katuse keerata, oleks nii tegijatel kui ka nägijatel, mida meenutada.

Tauno Kivihall

Seotud lood

Sisuturunduslikus saates “PwC juhtimistase” räägitakse sel korral, kuidas edukalt projekti juhtida.

30.06.25, 13:00

Kasulik kuulamine: miks projektid ebaõnnestuvad ja kuidas neid edukalt ellu viia

Enimloetud

Suur lugu

30.06.25, 06:00

JMV autoäri Coop Panga rahaga: probleemsed automüüjad võlusid panga ära

Saated

30.06.25, 16:02

Kristjan Liivamägi: eestlast ootab ees karm kohanemine

Uudised

29.06.25, 06:00

Eesti esimese kaubamaja edulugu lõppes mannetu pankrotivaidlusega

Saated

30.06.25, 12:24

Aruandega hilinejale terendab automaatkontroll. “Masin ei puhka”

Hommikuks olid aruande esitanud napilt enam kui pooled

Uudised

30.06.25, 11:24

Terras nimetas Eesti Posti nõukokku Swedbankist lahkunud finantsjuhi

Uudised

28.06.25, 06:00

Elektrilevi kiri tekitas päikesepaneelide omanike seas paanikat

Viimased uudised

Saated

01.07.25, 15:19

Idufirma: pakume kasutatud arvutit odavamalt kui Big Maci eine

Kasulik

01.07.25, 15:15

Kalkulaator: arvuta välja oma üürikinnisvara tootlus

Arvamused

01.07.25, 14:34

Vastukaja: uus elektrihinnaindeksi arvutamise metoodika tuleb täpsem

Majandustulemused

01.07.25, 14:02

Bolti kahjum ületas 100 miljoni euro piiri

Asutajate firmad maksid miljoneid dividende

Kasulik

01.07.25, 13:50

Kalkulaator: arvuta välja, kui head dividenditootlust aktsia annab

Uudised

01.07.25, 13:39

Reformierakond meelitas linnapeaks mitut tuntud ärimeest

Arvamused

01.07.25, 13:21

Kaspar Oja: kuidas elektri hinna ülehindamine inflatsiooni võimendas

Sisuturundus

01.07.25, 12:52

Ettevõtte antud laenud võivad kätkeda ohtlikke maksuriske

“See on pooltõde,” kostis Arakas küsimusele, kas talle on pakutud Tallinna linnapeakandidaadi kohta.

Reformierakond meelitas linnapeaks mitut tuntud ärimeest

Bolti kahjum ületas 100 miljoni euro piiri

Asutajate firmad maksid miljoneid dividende

Suurimast USA tervisekindlustuspettusest teatanud pressikonverents eile, räägib tervishoiuteenuste peainspektori kohusetäitja Juliet Hodgkins

USA süüdistab 10miljardilise meditsiinipettuse tegemises ka eestlasi

Reformierakond meelitas linnapeaks mitut tuntud ärimeest

Ülesvõte sellest, kui Hispaania Guardia Civil valmistub kurjategijaid kinni võtma 25. juulil.

Eesti osales hiigelsuure krüptopettuse uurimises

Kalkulaator: arvuta välja, kui head dividenditootlust aktsia annab

Kiirhinnang: hinnatõus ulatus juunis üle 5%

Kohtualuseid kaitsev advokaat Küllike Namm on ise kahes kriminaalasjas süüdistatavana kohtu all.

Riigikohus võttis tuntud advokaadi korruptsiooniasja menetlusse

Facebooki emafirma Meta juhatuse esimees Mark Zuckerberg.

Microsoft ja Meta saavutasid uued päevasisesed rekordid

Nii eraisikud kui ettevõtted saavad Autoportaali oma müügikuulutuse lisada täiesti tasuta.

Oled uue auto otsingul? Kuidas leida oma järgmine sõiduk parimatel tingimustel?

Tänasest on Swedbankis välisaktsiate ostu- ja müügitasu üle poole soodsam.

Pankade tehingutasude hinnasõda sai jätku

HPE aktsia hüppas esmaspäevase kauplemispäeva algul 13%.

Hewlett Packard’i aktsia tõuseb tänu kohtuasja lahendamisele

Magasin maha siinsamas nina all toimetanud hea võimaluse

Juunikuu viimasel kauplemispäeval edenes Tallinna börs 0,14%.

Balti börsid lõpetasid kuu viimase päeva rohelises, USA aktsiad sihivad uusi rekordeid

Alanud nädalal tuleb euroalalt mitu vihjet siinse majanduse ja Christine Lagarde’i juhitava Euroopa Keskpanga järgmiste võimalike sammude kohta.

Sel nädalal oluline: viis asja, mida oodata

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

Toimumisaeg:
17.09.2025
Alguseni:
2 k 15 p 17 t
Toimumiskoht:
Tallinn