Stockholmi bussid reklaamivad Eestit kirjaveaga

"Så nära, så balt," on kirjas reklaamis, mis peaks tähendama rootsi keeles "Nii lähedal, nii lahe". Just nimelt peaks, sest "lahe" kirjutatakse Rootsi keeles kahe l-iga. Sõna praegune versioon viitab aga ka Baltile.

Reklaamlause autor Henrik Göthlin, kes on EASi turismiesindaja Rootsis, kirjeldab värvikalt, kuidas tema ettekujutuses võiks viga märganud rootslane kaaslase õlale koputada, et ka temagi tähelepanu sellele pöörata, kuid siis taibata, et hoopis tema on teksti valesti mõistnud.

Bussireklaamid, mida näidatakse ka Göteborgis, on üks osa septembris alanud ja novembri lõpuni kestvast reklaamikampaaniast, mis tutvustab rootslastele Eestit kui riiki, mis annab maailma suurlinnadega võrdsed elamused. Nende jahtimiseks ei tule aga kodust kaugele sõita ning sihtpunktiski on erinevad puhkamisvõimalused kompaktselt koos.

Kõige olulisem argument on aga ehk see, et rootslase jaoks on Eesti endiselt odav maa, Ungari ja Poola järel kolmandal kohal.

Göthlin tahab Eesti inimestele südamele panna, et teeninduskultuurile tuleks rohkem tähelepanu pöörata ja meist igaüks võiks tervitada turiste, naeratus suul. "Kui see muutuks, siis head muljed Eesti kohta leviks kui rõngad veepinnal ja turiste tuleks järjest enam. Neid ei tuleks võtta kui vaenlasi," lisab ta.

Üks küsimusKuidas reklaamikampaaniate edukust mõõdetakse ja kas saab midagi ennustada Rootsi kampaania edukuse kohta?

Tarmo Mutso

EASi Turismiarenduskeskuse direktor

Kampaaniate edukust mõõdetakse infopäringute arvu järgi. Rootsi kampaania monitooring toimub spetsiaalselt selle jaoks loodud lehel, kus kuvatakse esmane linnapuhkuse info ning turismiettevõtjate paketid madalhooajaks. Vahekokkuvõtted näitavad, et kampaania alguses seatud eesmärgid täituvad. Laiem eesmärk on suurendada turistide arvu, kes peavad tõenäoliseks külastada Eestit järgmise kolme aasta jooksul.