Detski Mir testib börsidebüüdiga vett

See on Venemaal esimene suurem aktsiate esmasemissioon (IPO), mis on ühelt poolt märk investorite usalduse taastumisest mitu aastat sanktsioonide all olnud majanduse vastu, teisalt testib selle usalduse kindlust.

IPO hindab ettevõtte väärtuse ligi 1,1 miljardile dollarile. Täna teatas firma, et aktsia hind on 85 rubla (1,4 dollarit).

Eratarbimine on Venemaal viimastel aastatel kannatanud, kuid Detski Mir on seda trendi trotsinud ning avanud viimasel kahel aastal üle 200 uue kaupluse. Aastane käibe kasv on olnud ligi 30% ning kasum ruutmeetri kohta kasvanud. Järgmisel kolmel aastal plaanitakse avada veel 250 kauplust, mis teeb kokku üle 700 kaupluse. Lisaks müüb hästi ka firma veebipood, vahendas agentuur Bloomberg.

Morgan Stanley analüütikud on aga selle IPO suhtes optimistlikud. Detski Miril on võimalik kasu saada mastaabiefektist – see tagab väiksemate rivaalidega võrreldes soodsamad kokkulepped nii tarnijate kui ka kauplusepindade rendile andjatega. See tagab soodsama hinnataseme. Rubla odavnemine on küll sundinud ettevõtet importkaupade hindu tõstma, kuid näiteks Procter & Gamble Co lastemähkmete tootmine toimub Venemaal. Kett on laiendanud oma sortimenti – mänguasjad moodustavad käibest praegu 35%. Kallima hinnaga tooted nagu Lego klotsid on liigitatud arendavate toodete alla, mis on õigesti ära tabanud, et sellisel eesmärgil on vanemad valmis rohkem kukutama. Vähe oluline pole seegi, et firma lõikab kasu nõukogude aja pärandist, olles lastevanemate jaoks esimene koht, kust minnakse lastekaupu otsima. „See oli laste jaoks see AINUS kaubamärk,“ ütles brändingufirma Landor Associates strateegiajuht Oleg Kuzmin. Usaldus on väga oluline.

Wall Street Journal kirjutas, et alla 10% Detski Miri aktsiate ostusoovidest tuleb Venemaa investoritelt. Ülejäänud moodustab nõudlus Euroopa, Lähis-Ida ja Aasia institutsionaalsetelt investoritelt. 30% ostusoovidest tuleb USAst.

Detski Miri tegevjuht Vladimir Tširakov on väljavaadete osas optimistlik. „Ootame 2016. a ajaloo tugevamaid tulemusi ning plaanime jätkata laienemist ja turuosa kasvatamist,“ tsiteeris WSJ.