Venekeelsele tarbijaskonnale suunatud reklaam lonkab

Vigaseid venekeelseid reklaamtekste on palju, kinnitas Kontuur Leo Burnetti copywriter Aleksander Smirnov. Vead on tema sõnul nii grammatilised kui ka stilistilised. ?On selline tunne, et tehakse ära eestikeelne variant ja siis keegi kuskil tõlgib selle kuidagi ära. Tõlke tase on madal,? ütles Smirnov. Vigaste tekstide sõnum ei jõua tarbija südamesse. Halvimal juhul mõjuvad vigased tekstid toote imagole negatiivselt. ?Kui ma räägin vigaselt, siis keegi ei usalda mind,? ütles Smirnov.

Aleksander Smirnov peab venekeelse reklaami mõjuvuse puhul olulisimaks ideaalset keelekasutust ning grammatilist korrektsust. Teise olulise tegurina tulevad mängu kultuurilisest taustast tulenevad eripärad.

ETV venekeelsete saadete peaprodutsent Pavel Ivanov peab ettevõtja jaoks tühja kulutatud rahaks venekeelsete telesaadete vahele eestikeelse reklaami paigutamist. ?Ma olen mitu korda imestanud. Venekeelse ?Aktuaalse kaamera? ees reklaamitakse mingisugust liigesepõletiku rohtu. See on ravim, mida sa räägid eesti keeles!? ütles Ivanov. Ta on Eesti telekanalites näinud venelastele spetsiaalselt kohandatud reklaami vaid mõnel korral. ?Võib-olla peaksid telekanalid lausa nõudma, et vene saadete ümber on vene keeles adapteeritud reklaam,? sõnas Ivanov. ?Miks nad seda ei tee, on see, et ei osata lugeda seadust,? lisas Ivanov. ?Kui ütleme, et keeleseadus ei luba edastada Eesti telekanalites võõrkeelset reklaami, no siis ei kõlba see keeleseadus mitte kuhugi. Keeleseadus on sel juhul tarbijavaenulik,? ütles Ivanov.