Veerand turunduseelarvest kulub kulub üritustele

ES Turu-uuringute AS poolt märtsis läbi viidud uuringust selgus, et suurettevõtted kulutavad oma turunduseelarvest eriüritustele, promotsioonidele ja in-store turundusele (müügikeskkonna kujundus) kokku 27. See jääb vaid kümme protsenti alla reklaami- ja disainiteenuste ning meedias reklaamiaja ja-pinna ostuks tehtavatele kulutustele.

Millist tähendust omab turundusinimestele üritusturundus? Kõige sagedasem seos üritusturundusega on selle kliendikesksus kas:

Teine pool vastusest on: võimalusi tundes ja neid rakendades. Enda kurssiviimiseks uuendustega üritusturunduse vallas on suurte ettevõtete turundusjuhid kasutanud keskmiselt enam kui nelja erinevat informatsiooni hankimise võimalust. Nendest peeti paremateks (eelistajate osakaalud kõige lähedasemad kasutajate hulgaga) seminare, erialakirjandust, välismaist kogemust, üritusturundusele spetsialiseerunud firmade soovitusi ja koolitust.

Nagu näitas uuring, on nii eriürituste kui promotsioonide ise organiseerimine kõige laiemalt kasutatud ja eelistatuim viis ka edaspidi, kuid korraldamisse kaasatakse tavaliselt erinevaid partnereid (joonis).

Kõige sagedamini on eelistatud partneriks eriürituste korraldamisel üritusturundusele spetsialiseerunud firma, promotsioonide puhul eelistatakse sagedamini koostööd reklaamifirmaga. Tegelikult on see spetsialiseerunud firmade jaoks tubli saavutus, arvestades, et üritusturunduse firmade tuntus ja sellest lähtuvalt ka kasutamiskogemus on madal isegi nii kogenud ja informeeritud sihtgrupis kui seda on suurettevõtete turundusjuhid.

Üritusturunduse partnerilt oodatakse esmajoones ikka sedasama erilisust, klientide vajaduste ja eesmärkide mõistmist ja sellele vastavate uudsete, loominguliste ja sobivate lahenduste väljapakkumist. Partneriks olemist, mitte ainult täitja-läbiviija rolli. Et läbi üritusturunduse saaks tugevneda kliendisuhted, teadvustuda brändi eripärad.

Uuringu tellijaks oli Brandmakers Seminarid, kokku viidi läbi 103 formaliseeritud intervjuud ja 10 süvaintervjuud TOP 500 seast valitud ettevõtete turundusala juhtidega.

Autor: Auni Tamm