Jaemüüjate jumalik jaanuar

Siiski võib tulemustest välja lugeda tarbijaprofiili tugevat eelistust allahinnatud või lihtsalt odavamate toodete järele. Näiteks võiks tuua siinmail võib-olla pisut vähemtuntud odavketi TJX, kelle käive kasvas aastatagusega võrreldes 20 protsenti. Osa sellest tuleb küll ka uute poodide avamisest, mistõttu enam kui aasta avatud poodides kerkis müük 12 protsenti. Aga see on suurematest valdkonna ettevõtetest paremuselt teine tulemus. (Üks suurimaid odavkette Wal-Mart siia nimekirja enam ei kuulu, sest loobus juba aastajagu tagasi kuiste müügitulemuste avaldamisest.)

Samas suutsid oma kärbsepaberi piisavalt mesiseks võõbata ka mõned luksuslikumate kilda kuuluvad kaupmehed, kes lihtsalt müüsidki ka uusi tooteid odavamate hindadega. Suurepäraseks näiteks on moekas trendikaupade müüja Nordstrom, kelle käivet tõstsid näljaste kärbestena kohale lendavad tarbijad 16 protsenti ning vähemalt 12 kuud lahti olnud poodides 14 protsenti, mis on olulisemate tegijate seas parim tulemus.

Pisukeseks juubeldamiseks nagu põhjust oleks. Jaanuar on traditsiooniliselt üks enim väljakutseid valmistavaid kuid jaemüüjate jaoks, sest moodustab International Council of Shopping Centers andmetel viie aasta keskmiste tulemuste alusel aastasest käibest vaid 6,3 protsenti. Sellest kehvem on veel vaid veebruar 6,2protsendilise panusega. Neid seaduspärasusi arvestades võiksid müüjad endale nüüd küll tammepärgi punuma hakata, kui mitte arvestada, et ostuhoog oli väga suur küll jaanuari esimesel kahel nädalal, aga näitas juba murettekitavat langust kuu teises pooles. Ja eelmisel nädalal algas ka aasta kõige kehvem kuu.

Lisaks on väga suur oht, et tarbijad kerkisid suuri aktsiatõusude ja majanduse paranemise kuulutuste najal eelmise aasta lõpus peaga pilvedesse ning kaotasid kontrolli oma kulutuste üle. Nüüd uusi töötusraporteid ja uut ebakindlust tunnetades ning ülekulutamisest tingitud kitsamat seisu arvestades ei pruugi nad enam mõnda aega poeuksi tuulutada.

Iseenesest mõistetavalt on tööhõivel tarbimises väga oluline osa. Reedel avaldatud viimase raporti kohaselt kahanes töötus USAs jaanuaris 9,7 protsendini varasemalt 10 protsendilt. Kuigi see on madalaim tase alates augustist, oleks sealt püsivaid trendimuutusi lugeda võib-olla pisut ennatlik.

Lugesin mõned nädalad tagasi üht finantsblogi, kus autor tõi välja mõne kõige hullema asja, mis USA majandusega veel juhtuda võib. Üheks neist oli, et ameeriklased hakkavad sääste koguma. Jõuluhooajal ja jaanuaris see veel väga silmatorkavalt välja ei paistnud, aga on üpris kahtlane, kas rõõmus ostubuum siiski jätkuda saab. Suuremate analüüsimajade raportitest võib juba kuid välja lugeda säästude kasvu, mis sealpool lompi ju väga harjumuspärane ei ole.

Seetõttu ei peaks ilmselt just liigseid panuseid jaemüüjate kõikvõimsasse edusse panema.