• OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • 11.11.04, 16:51
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Eestlane hindab brändi telekomi ja finantsteenuste osas

Eestlaste jaoks on bränd oluline telekomi ja finantsteenuste osas, hind aga tarbekaupade ja kütuse valikul.
Trout Partners ja TNS Emor hiljuti läbiviidud uuring 46 teenuse- ja tootegrupi juhtivate brändide osas kinnitab, et eestlaste jaoks on brändiväärtused hinnast olulisemad telekommunikatsiooni ja finantsteenuste osas, hind määrab aga paljude tarbekaupade, kaubanduskeskuste ning kütuse valikut.
Olukorras, kus toodete omadused, hind ja kättesaadavus järjest sarnanevad, muutub imagoloogiline eristumine aina olulisemaks. ?Võrreldes Ameerika ja Soomega on Baltikumi ettevõtted eelistatud seisundis, Ameerikas on brändide eristuvus minimaalne ning ainsaks eristumise võimaluseks on odavam hind,? ütles Trout Partners Eesti juht Toomas Danneberg.
Uuringu kohaselt tajusid Eesti tarbijad selgelt liiderkaubamärkide erisust -

Artikkel jätkub pärast reklaami

näiteks Kalev vs. Fazer, EMT vs. Tele 2. Kaubamärgi imago, selle eristumine tarbija silmis annab ettevõtjale Dannebergi sõnul aga selge eelise. ?Klassikuid tsiteerides võib öelda, müügireklaam suurendab müüki, imagoreklaam kasumit?, ütles Danneberg ning lisas, et ainult müügiedendusse panustamine töötab vaid lühiajalises perspektiivis. Dannebergi sõnul tõestas uuring selgelt, et Eestis on investeeringud mainekujundusse ja imagoreklaami olnud efektiivsed.
Samaaegselt Eestiga viidi brändide eristumise ? sarnanemise alane uuring läbi ka Lätis ja Leedus. Võrreldes teiste Balti riikidega on eristumist kõige rohkem märgata Eestis ning kõige vähem Leedus.
Eestlased tajuvad brände sarnaselt ainult ühes kategoorias ? valuvaigistibrändide puhul (Ibumetin and Ibumax).
Kõige erinevamalt tajutud tarbijad järgmisi brände:
? -35 Tartu Limonaad ja Coca-Cola (karastusjoogid)? -29 Kalev ja Fazer (maiustused),? -26 EMT ja TELE2 (mobiilside operaatorid),? -24 SLÕhtuleht ja Postimees (päevalehed)
Kategooriad, kus hind on olulisem kui kaubamärk:
? 21 kaubanduskeskused? 20 hüpermarketid? 16 kiirlaevad? 15 raamatupoed

Seotud lood

Äriplaan 2026

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

  • Toimumisaeg:
    17.09.2025
  • Alguseni:
    2 k 11 p 0 t
  • Toimumiskoht:
    Tallinn

Hetkel kuum

Podcastid

Tagasi Äripäeva esilehele