• OMX Baltic−0,49%321,73
  • OMX Riga0,77%973,86
  • OMX Tallinn−0,36%2 271,01
  • OMX Vilnius−1,09%1 497,75
  • S&P 500−1,21%7 663,43
  • DOW 300,02%52 867,98
  • Nasdaq −2,6%26 008,86
  • FTSE 100−0,47%10 674,38
  • Nikkei 225−0,34%62 693,16
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,19
  • EUR/RUB0,00%90,11
  • OMX Baltic−0,49%321,73
  • OMX Riga0,77%973,86
  • OMX Tallinn−0,36%2 271,01
  • OMX Vilnius−1,09%1 497,75
  • S&P 500−1,21%7 663,43
  • DOW 300,02%52 867,98
  • Nasdaq −2,6%26 008,86
  • FTSE 100−0,47%10 674,38
  • Nikkei 225−0,34%62 693,16
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,19
  • EUR/RUB0,00%90,11
Algab päev müüja nahas. Töö aiatarvete osakonnas tundub küll märgatavalt inimlikum kui sanitaartehnika või tööriistad, aga siiski piisavalt väljakutseid pakkuv.
Laps kärus, teine veel kõhus, arutab äraoleva pilguga noor ema sama kaotsiläinud pilguga isaga toa tapeedi toonide ja porte sobivuse üle. Paistab, et siia niisama juhuostlejaid ei satu, kõigil on ikka nimekiri või mingi kindel mure. Mis seal ikka, proovin oma osakonnas neid muresid siis lahendama hakata. Astun aiatarvete müügiletti, kus Kaarel Raspel viib mu kiirelt kurssi meie valdustega - 10 riiulivahet umbes 300 ruutmeetri suurusel alal. Võtan veidi aega kauba asukohaga tutvumiseks.
Eesti filmiklassika on täna taas kord omal kohal. Kohe päeva alguses küsib nooremapoolne mees äratehtud näoga: "Kas see kirves siin, mille ma riiuli juurest leidsin, on ikka see soodushinnaga kirves?" Tal on õnne - see on just see avamishinnaga toode, mida üsna mitu härrat päeva jooksul palju kordi asjatult küsima tuleb. Ei usu, et eestlased on lisaks laulurahvale ka metsa- ja puurahvaks hakanud, pigem toimivad päris paljud ostjad hullu hinna põhimõttel: "Kui odavalt saan, ostan ära."
Kogenud müüja teab, et parem on kaotada ärajäänud tehingu arvel 120 krooni kui saata klient vale kaubaga koju: hea nõuande tasuks tuleb ostja poodi ikka ja jälle tagasi.
Siseneb ostja ja tahab PVC-toru osta. Minu õpetaja, kogenud müüja Kaarel juhendab kliendi kauba suunas ja küsib justkui muuseas, kus tal seda toru vaja on. Järgneb pikk vestlus teemal, kas toru omadused üldse vastavad selle tulevasele funktsioonile, mehed kaovad torusid pakkuva osakonna poole.
Kui Kaarel naaseb, uurin, kas neil täna üldse kaubaks läks. "Ei," lausub ta muheledes. Ja lisab võidurõõmsalt: "Kaotasime 120 krooni selle näol, et ta ei ostnud meilt toru, aga võitsime kliendi, kes järgmine kord siia tagasi tuleb, sest andsime head nõu." Selle nn väikese Eesti teooria olla Kaarlile õpetanud tema esimene ülemus, Ehitusmaailma eksjuht Peeter Raudsepp. Jama müüa ja kehva asja soovitada ei ole mõtet: Eesti on väike ja nii jääd lõpuks kõigist klientidest ilma. "Väga vahva filosoofia, midagi müüja eetikakoodeksi laadset, arstide ametivande sarnane," mõtlen, kui saabub teooria tõestus.
Üks vanem mammi uurib Kaarlilt aiatarviku kasutusomaduste kohta, on parajasti lahkumas kassade poole ja küsib veel lahkudes: "Kas teie töötasite enne ka Ehitusmaailmas, ma mäletan teid küll?"
Pärastlõunal saan veel kaks huvitavat õppetundi. Kaarel juhib mu tähelepanu sellele, et ei tasu minna abi pakkuma kellelegi, kes otsustava näoga juba mingi masina juures kohmitseb. "Need inimesed on tavaliselt juba otsuse teinud ja oma valikut eelnevalt kaalutlenud," räägib Kaarel. "Sekkudes pigem segad neid. Kui midagi üldse pakkuda, siis õigel hetkel kiiresti garantiikirja väljakirjutamist."
Teine moment, mida mu õpetaja lausa katsetada lubab, on eestlastele omane umbusklikkus. "Kui koolitustel sulle raiutakse, et mine ole agressiivne, siis minu kogemusel see ei toimi. Mine ja proovi olla aktiivne - tõrjud inimese kohe ära."
Katsetangi seda kohe rehaostjate peal. Näen küll, et neil on juba metallreha korvis, aga üritan pakkuda painduvat plastikreha. Tulemus on selline, nagu äsja õpetati - kliendid lubavad küll mõelda, kuid lahkuvad vabandavalt naeratades kiiresti oma valikuga. Selline lahkumine on ka ostjale ebameeldiv - aktiivsest müüjast on ju kahju.
Müüjakoolituses õpetatakse, et on psühholoogilised tööriistad ja päris tööriistad. Esimese puhul. tahab ostja, et asi oleks olemas ja võimalikult odav. "Kui vaja läheb, küll saan töö sellega tehtud," paistab ostja mõtlevat.
Pärast esimest-teist kasutuskorda saab kasutaja aru, et selle tööriistaga ei saagi normaalselt tööd teha. Aga pole hullu, see oligi odav. Teise tööriistade grupi moodustavad kallimad kvaliteetsemad tarvikud: disain on läbimõeldum ja materjal kvaliteetsem. Tegu pole emotsionaalse ostuga, vaid investeeringuga.
Poes oldud päeva põhjal otsustades ütleksin, et veidi rohkem on siiski psühholoogilise tööriista ostjaid.
Autor: Helen Sulg

Seotud lood

Hetkel kuum

Podcastid

Tagasi Äripäeva esilehele