Hea nipp, kuidas välisturgudel silma torgata
Meie ettevõtted on küllaltki kehvad oma loo jutustamisel just ühiskondliku vastutustundlikkuse kontekstis. See on aga meie peamiste kaubanduspartnerite juures loomulik ärikultuuri osa, rääkis konsultatsioonifirma Sustinere partner Marko Siller Äripäeva hommikuprogrammis.
"Eestlased võiksid olla paremad müügimehed ja julgemalt rääkida sellest, mida me teeme paremini just ühiskondliku vastutustundlikkuse võtmes. Meil on kindlasti tublisid ja häid näiteid, aga enamus pole seda teadlikult enda kasuks tööle pannud," märkis Siller.
Silleri sõnul analüüsis Sustinere Eesti 100 suurima mõjuga ettevõtte möödunud aasta aruandeid ja leidis, et vaid viiendik neist olid teadlikult ja eesmärgipäraselt koostatud ehk seal oli räägitud ka mõnest ettevõtte vastutustundlikkuse aspektist. Kui kõrvutada tulemusi rahvusvaheliste uuringutega, siis on see näitaja Silleri kinnitusel Eesti peamiste kaubanduspartnerite ehk Põhjamaade, Hollandi ja Saksamaa ettevõtete puhul koguni neli korda suurem.
"Seda head praktikat, mida branding võimaldab, võiks ära kasutada ja tugevdada sellega oma positsiooni ka välisturgudel," rääkis Siller. "Sellist storytelling'ut ehk oma mõju kirjeldamist sotsiaalse keskkonna, juhtimiseetika või toote-teenuse vastutuse võtmes ei tehta," märkis ta.
Miks seda tuleks teha ja millistest teemadest alustada, kuula intervjuust alates 23.50.