Kohaneva majanduse sõnum on vaikus

Viimase poolaasta turundussõnumid ilmestavad majanduses valdava meeleolu pea kõiki spektreid. Reklaamirahade „kinnikeeramisest” tulenevat üldist vaikust lõhestab protsendinumbrihõikamine et seisev kaup veerema panna.

Vaikus, see on suurim trend. Vaikusest räägib kergemaks muutunud ajaleht ja hallimaks muutunud linnapilt. Meediavahenduse spetsialistid räägivad 25-35% langusest 2009. aasta reklaamikäibes. Kui majandusele prognoositakse viimastel andmetel 7-9%st langust, siis miks on langus turunduskommunikatsioonis 4 korda suurem? Põhjuseks ilmselt Eesti ettevõtluse omapära – turundust käsitletakse paljudes väike- ja keskettevõtetes luksusena, millegina, millele panustatakse siis, kui raha üle jääb. Kui läheb raskeks, siis üks esimestest, mida kärbitakse, on turunduskulud (jäädakse vait). Sõltuvalt segmendist võib see aga olla fataalne viga, lõplik allaandmine konkurentidele, mis tähendab turuosa kaotus hetkeks, kui turg taas tõusma hakkab. Samas on nendel, kes vaiksemal perioodil oma sõnumi levitamisse targalt panustavad, võiduvõimalused sellevõrra suuremad.

Teise selge trendina on näha märke kujunevast suuremast ühiskondlikust konsensusest – hinnad peavad tulema alla, solidaarselt ja pea kõigis sektorites. Tundub, et paljukirutud ajakirjanduslikul majandusmuretsemisel on ka positiivne, majanduse rahvaülikooli efekt laiema rahvahulga jaoks.