- OMX Baltic0,17%320,96
- OMX Riga−0,42%971,38
- OMX Tallinn0,25%2 248,34
- OMX Vilnius0,1%1 512,28
- S&P 5000,28%7 712,57
- DOW 301,02%52 495,88
- Nasdaq −0,02%26 424,82
- FTSE 100−0,29%10 733
- Nikkei 225−1,3%64 075,42
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,19
- EUR/RUB0,00%93,04
- OMX Baltic0,17%320,96
- OMX Riga−0,42%971,38
- OMX Tallinn0,25%2 248,34
- OMX Vilnius0,1%1 512,28
- S&P 5000,28%7 712,57
- DOW 301,02%52 495,88
- Nasdaq −0,02%26 424,82
- FTSE 100−0,29%10 733
- Nikkei 225−1,3%64 075,42
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,19
- EUR/RUB0,00%93,04
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Brändi tugevus näitab selle tähendust tarbija teadvuses
Turunduse ülesanne on luua tugevaid margitooteid (brände) konkreetsele turule. Millest aga koosneb brändi tugevus?
Margitoote (turunduslik) väärtus- , mille indikaatorid omakorda on: tuntus, kasutuskogemus, üldhinnang, turupositsioon, turupotentsiaal ja tarbija lojaalsus.
Enamik brändiuuringute tellijaid armastabki jälgida eelkõige loetletud näitajate dünaamikat, sest need on sisult otsesed ja mõistetavad.
Samas on aga pikas perspektiivis olulisem näha püsivamat ja komplekssemat trendi. Oleme selleks loonud brändi väärtusindeksi integraalse näitaja, mis sisaldab tuntust, kasutuskogemust, hinnangut ja potentsiaali ning nende kaudu ka positsiooni ja lojaalsuse näitajaid. Selline integraalne näitaja kirjeldab brändi turundusliku positsiooni ehk väärtuse muutusi stabiilsemalt ega allu üksikutele brändi tugevuse seisukohast väheolulistele sündmustele turul (näiteks ühekordne hinnasoodustuskampaania).
Margitoote kvaliteet- , mille indikaatoritena võiks kasutada peamise konkurentsi-eelise olemasolu, oluliste kvaliteedinäitajate (need on eri tooterühmadel erinevad) võrdlevat hinnangut, kasutaja rahulolu ja prospektiivset lojaalsust. Viimane on protsent klientuurist, kes valiks järgmisel korral sama brändi uuesti.
Hetkel kuum
Kuna toote kvaliteet on turunduses tema võime rahuldada konkreetse tarbija vajadusi, on margitoote kvaliteet eelkõige tema tugevuse näitaja oma tarbijaskonna seas.
Margitoote personaalsus- ehk kuvandi psühholoogiline eripära. Siin meie arvates standardsed indikaatorid puuduvad, kuigi on uuringufirmasid, kes selliseid mõõtmisi pakuvad. See ei tähenda, et taolisi indikaatoreid üldse luua ei saaks, kuid seda tuleb teha iga brändi või ala jaoks eraldi. Mõõtes näiteks automarkide ja õlle brändide personaalsust samade tunnustega, on tõenäoline, et me ei saa kummalegi pihta. Brändi personaalsuse ja selle dünaamika edasine mõõtmine on aga vajalik, et teada, millele ehitada turunduse strateegiline sõnum muutmaks kaubamärki brändiks ehk tähendusi omavaks märgiks. Teiseks on margitoote personaalsuse mõõtmine vajalik, et leida turu segmenteerimise alus.
Hetkel kuum
- ST
Võlakirju saab märkida 11. novembrini
Podcastid
Kursuse maht 72 akadeemilist tundi (jaotatud 4-le päevale), millest 32 ak h on auditoorne õpe ja 40 ak h iseseisev õpe.
Enimloetud
1
2
“Ma kirjutan seda lugu bussis teel Žõtomõrist Kiievisse”
3
4
Viimased uudised
Tagasi Äripäeva esilehele