Artikkel
  • Jaga lugu:
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Tõmbekeskuste uuring leiab turu tühjad kohad

    Turunduses on tihti kriitiliseks eduteguriks toote või teenuse pakkumise asukoht ja kättesaadavus. Tarbija on oma olemuselt mugav ? nii külastatav toidukauplus, bensiinijaam ja restoran kui ka lapse lasteaiakoht valitakse enamasti lähimate kättesaadavate hulgast.
    Igapäevaselt on inimene seotud peamiselt kahe kohaga: kohaga, kus ta elab ja kohaga, kus ta tööl käib. Elu- ja töökoht määravadki suures osas selle, millised ostu- ja teeninduskeskused jäävad lähimate kättesaadavate ehk valikualuste ringi.
    Uuringufirma Emor viib läbi üle-eestilist inimeste regulaarsete liikumismarsruutide kaardistust. Alates aprillikuust intervjueeritakse 14 000 inimest, selgitamaks välja: kus töötavad erinevates kohtades elavad inimesed, kus nende lapsed koolis ja lasteaias käivad ning kus tehakse perede peamised sisseostud.
    Selline tervikpilt inimeste püsivatest liikumissuundadest annab ostu- ja teeninduskeskuste turunduses võimaluse:
    - turunduspiirkondade määratlemiseks
    müügipotentsiaali hindamiseks
    uute asukohtade ja jaotusvõrkude planeerimiseks
    otseturunduse sihtrühmade määratlemiseks
    Tegelike turunduslike piirkondade tundmine annab võimaluse asendada senine haldusjaotusele keskenduv piirkondlik planeerimine loomulikel tõmbekeskustel põhinevaga. Otsustades näiteks Lõuna-Eesti ostukohtades viia läbi kolm tootepresentatsiooni, aitab regulaarsete liikumiste kaart hinnata igas konkreetses kohas tehtavale tooteesitlusele tõenäoliselt sattuvate inimeste hulka ja seda, kust nad tulevad (kas presentatsioonikeskuste tagamaad on erinevad või kattuvad).
    Müügipotentsiaali hindamist toetab ostukohtade sihtrühmade sügavam tundmaõppimine. Näiteks Tallinna Keskturult nädala sees regulaarselt toidu- ja esmatarbekaupu ostvaid peresid on mõjualauuringu andmetel umbes 13 000 ehk 9% kõikidest Tallinna peredest. Lisades siia keskmised ostusummad, mis on uuringu andmestikus samuti olemas, võib müügipotentsiaali otseselt hinnata.
    Olemasolevate ostukohtade külastamise tundmaõppimise kõrval võimaldab liikumisteede kaardistus hinnata ka uute asukohtade potentsiaali. Mingis piirkonnas elavate ja tööl käivate inimeste ostupotentsiaali kõrvutamine tegelikult olemasolevate ostu- ja teeninduskeskuste kaardiga aitab leida kasutamata võimalusi.
    Iga ostu- ja teeninduskeskuse loomulikuks sihtrühmaks on keskuse ümbruskonnas elavad inimesed. Kui suur on iga ostu- või teeninduskeskuse mõjuala ulatus, on küsimus, millele on vaja vastata näiteks välireklaamplakati üles panemisel või kliendilehtede koju saatmisel. Ostukoha mõjuala piiridest kaugemale suunatud reklaami efektiivsus on igal juhul madalam kui mõjuala piiridesse suunatul. Keskturu mõjuala on näiteks tugevaim kesklinnas, nn Vana-Lasnamäel ja Lasnamäe I mikrorajoonis. Nõmme ja Õismäe osas on Keskturu osakaal ostukohana väiksem, kuna sealsed ostjad käivad ilmselt Nõmme turul. Kui Keskturg oleks traditsiooniline ostukeskus, siis määratleks see pilt suurema potentsiaaliga otseturunduse piirkonnad selle keskuse jaoks: näidatud mõjuala piirkonnas elavate tarbijatega tuleks suhelda kõige aktiivsemalt.
    Kuna inimeste liikumine ja ostukäitumine erineb tooterühmade lõikes: külmkapi järele ollakse valmis kaugemale minema kui igapäevase leiva-saia järele, kajastab uuring toiduainete ja esmatarbekaupade ning erinevate tööstuskaupade peamisi ostukohti eraldi.
    Jaga lugu:
  • Hetkel kuum
Hinnatõusu suurimaks mõjutajaks on tõusmas toit
Toomas Arak: aktsiate hoidmistunnistustega käivad võimalused ja riskid käsikäes
Iga investeering vajab investori tähelepanu, kuid hoidmistunnistuste puhul on see isegi tähtsam, eriti kui aktsiate koduturuks on mõni eksootilisem börs, kirjutab Swedbanki finantsturgude valdkonnajuht Toomas Arak panga blogis.
Iga investeering vajab investori tähelepanu, kuid hoidmistunnistuste puhul on see isegi tähtsam, eriti kui aktsiate koduturuks on mõni eksootilisem börs, kirjutab Swedbanki finantsturgude valdkonnajuht Toomas Arak panga blogis.
Bank of America ootab 2023. aasta alguses majanduslangust
Bank of America majandusteadlaste prognooside kohaselt võib 2023. aasta esimeses kvartalis saabuda majanduslangus.
Bank of America majandusteadlaste prognooside kohaselt võib 2023. aasta esimeses kvartalis saabuda majanduslangus.
Reaalajas börsiinfo
Suures kahjumis Operaili kaubaveod on tänavu vähenenud poole võrra
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Slacki tegevjuht astub ametist tagasi ja lahkub ettevõttest
Slack Technologies kaasasutaja ja tegevjuht Stewart Butterfield lahkub ametist ettevõtte omaniku Salesforce'i sõnul jaanuaris.
Slack Technologies kaasasutaja ja tegevjuht Stewart Butterfield lahkub ametist ettevõtte omaniku Salesforce'i sõnul jaanuaris.
Eliisa Matsalu: häbi, Jaak Roosaare ja LHV!
Jaak Roosaare ja LHV soovitus osta Venemaal tegutseva Silvano Fashion Groupi aktsiaid on silmakirjalik. Seda enam, et Roosaarel on hunnik Silvano aktsiaid, mille väärtust ta oma soovitustega tõstab, kirjutab Äripäeva ajakirjanik ja väikeinvestor Eliisa Matsalu.
Jaak Roosaare ja LHV soovitus osta Venemaal tegutseva Silvano Fashion Groupi aktsiaid on silmakirjalik. Seda enam, et Roosaarel on hunnik Silvano aktsiaid, mille väärtust ta oma soovitustega tõstab, kirjutab Äripäeva ajakirjanik ja väikeinvestor Eliisa Matsalu.
Eelarve läheb riigikogus kolmandale lugemisele
Kuigi riigikogu päevakava on täna tervelt 33 eelnõuarutelu pikk, siis loodetakse täna vastu võtta järgmise aasta riigieelarve.
Kuigi riigikogu päevakava on täna tervelt 33 eelnõuarutelu pikk, siis loodetakse täna vastu võtta järgmise aasta riigieelarve.

Olulisemad lood

Raadiohommikus: kust raskustes firmale raha saada?
Teisipäevases hommikuprogrammis räägime ettevõtete toetamisest, inflatsiooni ülehindamisest, lennundusest, raskustes börsifirmast ja Rail Balticu plaanidest.
Teisipäevases hommikuprogrammis räägime ettevõtete toetamisest, inflatsiooni ülehindamisest, lennundusest, raskustes börsifirmast ja Rail Balticu plaanidest.

Küpsised

Äripäev kasutab küpsiseid parima ajakirjandusliku teenuse, huvipakkuvama sisu ja hea kasutajakogemuse võimaldamiseks. Meie veebilehel on järgmist liiki küpsised: vajalikud-, statistika-, eelistuste- ja turunduse küpsiseid. Küpsiste kasutamise eesmärkide ja töötlemise aluse osas saad rohkem infot Meie Küpsiste Poliitikast. Vajutades „Luban kõik“ nõustud Küpsiste kasutamisega meie ja kolmandate osapoolte poolt Meie Küpsiste poliitikas ja käesolevas Küpsiste lahenduses toodud tingimustel. Vajutades „Muudan eelistusi“ saad oma eelistusi alati muuta ja täiendavalt infot erinevate Küpsiste kohta.

Loe lähemalt meie Privaatsus - ja Küpsisepoliitikast.