Kas eetilisus on ka majanduslikult kasulik?

Ajaleht kutsus testile 97 täiskasvanud ameeriklast, kellele näidati USA turul tundmatut kohvipakki. Neilt küsiti, kui palju nad oleksid selle kohvipaki eest nõus maksma hinnaskaalal viiest dollarist kuni 15-ni. Enne vastama asumist paluti neil aga lugeda infot selle kohta, millised on selle kohvitootja tootmisstandardid (töötajate võrdne kohtlemine, keskkonnasõbralikkus, inimõigused jms).

Grupp, mis sai infot, et kohvifirma tegutseb eetiliselt kõrgeid norme järgides, oli naelase kohvipaki eest nõus maksma keskmiselt 9,71 dollarit. Seevastu need testiletulnud, kellele räägiti, et selle kohvi tootmine on ebaeetiline, olid nõus maksma mitte rohkem kui 5,89 dollarit. Nende vahele jäi grupp, kes ei saanud tootmisstandardite kohta mingit infot – nemad olid nõus välja käima 8,31 dollarit.

Samaväärsed tulemused andis ka katse T-särkidega. Seega peaks Ameerika turundajatele olema õppetund selge – kui ettevõte on sotsiaalse vastutusega ja ta sellest ka teavitab, on kõrgemad hinnad tarbijatele vastuvõetavad.