Vastustunnet ei saa mõõta, tegusid küll

Tõenäoliselt on enamiku tänapäeva ettevõtjate jaoks nende vastutus ettevõtjana oluliselt laiem kui isikliku rikastumise püüdlemine. Vastutustundlikkuse organiseerimiseks ja väljapoole näitamiseks kasutavad Eestis juba ka terve hulk ettevõtteid vastutustundliku ettevõtluse kontseptsiooni (CSR – Corporate Social Responsibility). See lähenemine laiendab ettevõtete vastutuse ala peale ärilise edukuse ka ühiskonnale ja keskkonnale, milles nad tegutsevad.

Vastutustunne ettevõtetes ja selle mõõtmine tekitab diskussiooni kogu maailmas. Üks palju kriitikat saanud aspekt on vastutustundliku ettevõtluse nimetuse kasutamine pelgalt maine kujundajana ja mitte tegeliku, sisulise ja strateegilise igapäevategevusena. Just viimane on selle kontseptsiooni peamine loomise idee ja põhjus.  Kuigi ka Eestis on ilmselt neid ettevõtteid, kes kasutavad vastutustundlikkuse märki pigem maine kujundamise eesmärgil, jääb  strateegilisest vastutustundest paljudes ettevõtetes puudu siiski teistel põhjustel.