Õigused reklaamile sätesta lepingus

Reklaamiagentuuri Imagine AD juht Margo Kütt märgib, et nemad on enamasti pannud lepingus koos klientidega paika kuuekuise perioodi, mil klient võib reklaami vastavalt lepingus märgitule kasutada.

Kui reklaami soovitakse ka hiljem näidata, tuleb kokku leppida uued tingimused. Kui seda ei tehta, võib klient teoreetiliselt toimida reklaamiga oma äranägemise järgi.

Küll aga ei tohi ta ühe agentuuri poolt välja töötatud kontseptsiooni viia teise agentuuri. Autoriõigus jääb Kütti sõnul alati agentuurile, seda klient endale ei saa.

SEB Eesti Ühispanga marketingi asedirektor Merike Kukk lausub, et SEB Ühispank sõlmib enne iga uue teleklipi tootmist oma reklaamiagentuuri ja teleklipi tootjaga kolmepoolse koostöölepingu. Lepingus pannakse paika reklaami kasutamise tingimused ja autoriõiguste kuulumine. "Tavaliselt ostame teleklipi õigused üheks aastaks ning seda kasutusõigusega näidata klippi ainult Eestis," tutvustab Kukk tavasid.

Kui reklaami soovitakse kasutada pikemalt või väljaspool Eestit, makstakse juurde eelnevalt kokku lepitud summa.

Kukk lisab, et loomulikult on soovi korral võimalik kohe lepingusse kirjutada, et toodetud klippi tahetakse kasutada pikemalt kui aasta.

Seni pole aga seda võimalust kasutatud, kuna reklaamivajadused enamasti muutuvad aja jooksul, see omakorda tähendab, et pole mõtet nii-öelda igaks juhuks raha ette maksta.

Jane Oblikas, Eesti Reklaamiagentuuride Liidu president, Kontuuri tegevjuht

Reklaami kasutusõiguste ülemineku sätestab agentuuri ja tellija vaheline leping. Kui see ei ole sätestatud raamlepingus, tehakse ühekordne litsentsileping, millega agentuur müüb näiteks teleklipi õigused tellijale teatud perioodiks ja territooriumil. Tavaliselt üheks aastaks, territooriumiks Eesti, Läti, Leedu.

Kui tellija kasutab reklaami litsentsi tähtaja möödumisel, tuleb tal agentuurile litsentsitasu uuesti maksta. Suur osa litsentsitasust läheb filmi tootjale, kes maksab selle edasi muusika autoritele või näitlejatele vastavalt nende vahel sõlmitud lepingutele.

Meie turg hakkab puberteedist välja jõudma ja kliendid aktsepteerivad üldjuhul litsentsitasude maksmist. Agentuuri roll on klienti õigeaegselt informeerida, litsentsitasu ja tingimused läbi rääkida ning kirja panna.

Anu Uritam, Glimstedt Straus & Partnerite vandeadvokaat

Seadusega on antud olukord reguleeritud lihtsalt. Kui reklaamiagentuur loob kampaania materjalid, peaks kliendiga kokku leppima ka kasutusõigustes.

Kui selles kokku lepitud ei ole, on agentuur endiselt õiguste omanik ning klient peab sama materjali teistkordsel kasutamisel uuesti luba küsima.

Praktikas on meie kliendid tihtipeale oskamatud ega pööra lepingutele tähelepanu.

Kliendid peaksid koos tootega omandama ka kasutusõigused või vähemalt osa õigustest, aga tihtipeale lepingud selle kohta sätteid ei sisalda.