- OMX Baltic−0,42%300,01
- OMX Riga−0,06%892,98
- OMX Tallinn−0,6%2 068,62
- OMX Vilnius0,24%1 202,47
- S&P 5000,47%6 227,42
- DOW 30−0,02%44 484,42
- Nasdaq 0,94%20 393,13
- FTSE 100−0,12%8 774,69
- Nikkei 225−0,56%39 762,48
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%93,11
- OMX Baltic−0,42%300,01
- OMX Riga−0,06%892,98
- OMX Tallinn−0,6%2 068,62
- OMX Vilnius0,24%1 202,47
- S&P 5000,47%6 227,42
- DOW 30−0,02%44 484,42
- Nasdaq 0,94%20 393,13
- FTSE 100−0,12%8 774,69
- Nikkei 225−0,56%39 762,48
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%93,11
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Hea elu suurendab impulssostude osakaalu
Et kaupluses tehakse väga suur osa ostuotsustest, kinnitab ka Inglismaal The Point-of-Purchase Advertising Institute'i uuring, mis ütleb, et 70 protsenti ostudest otsustatakse kaupluse riiuli ees. Uuringud kinnitavad ka, et suures kaubanduskeskuses on tarbija just toiduosakonnas reklaamsõnumitele enim avatud. Impulssostude kasvuga on väga kiiresti arenenud ka ostukohtades paiknevad meediakanalid.
Hinnanguliselt arvatakse, et 10 protsenti kogu meediaturust on alternatiivse meedia osakaal, samas 80 protsenti sellest annab jaekaubanduse sisemeedia kasutus.
Media House'i arendusjuhi Hanno Kindeli sõnul on Eestis ostukohas paiknev meedia selgelt kõige paremini väljaarendatud kanal, kuid siiski võiks seda võimalust senisest paremini ära kasutada.
Ka alternatiivmeedia lahendusi pakkuva meediaagentuuri Ambient Marketingi juht Kristjan Laja kinnitab, et kellel on parem väljapanek, parem kujundus või kelle sõnum on õigemas kohas, selle kasuks otsustatakse. "Tuleb vaadata brändi ja sihtgruppi ning leida kokkupuutepunktid," lisas ta.
Samas on Laja sõnul Eestis olukord, kus tavaliselt kasutatakse alternatiivseid meedialahendusi laheda ajaviitena ja enamik rahast läheb ikka standardsetesse lahendustesse. "Ma ei ütle, et Eestis tavameedia ei tööta, vaid n-ö tapeet ei tööta. Tulemusi andvaid reklaame, kus on väga hea tekst ja klipp, on väga vähe. Keskmine Eesti ettevõte ei saagi endale väga head klippi ja kujundust lubada," nentis Laja.
Ka maailma suurim meediatarbija Procter & Gamble teatas hiljuti, et alandab oluliselt telereklaami osakaalu. Sama tendentsi on Laja sõnul märgata ka Eesti ettevõtetes.
SEB Eesti Ühispank kulutab siseruumides tehtavatele reklaamidele oma reklaamieelarvest umbes 20%, sõltuvalt kampaaniast.
Firma kommunikatsiooni- ja turundusdivisjoni juhi Karl Multeri sõnul on sisereklaamikanalitele tehtavad investeeringud viimasel paaril aastal kahekordistunud. "Kõige kulukam on lennujaam, lisaks oleme kõvasti arendanud kontoripinna reklaame, paljudesse neist on installeeritud teleekraanid. Kasutame kontoreis ka suhteliselt julgelt erilahendusi," selgitas Multer. Kontorile lisanduvad ostetavad reklaamid kaubanduskeskustes, liikluse sõlmpunktides jmt.
Sisereklaame on kasutanud ka maanteeamet. Kampaania "Sõida kaine peaga" reklaamid paigaldati näiteks baaridesse ja söögikohtadesse. "Sisereklaam on liiklusohutuse sõnumi edastamise mõttes lisaväärtus välimeedia sõnumile," põhjendas turundusjuht Urve Sellenberg.
Enimloetud
5
Asutajate firmad maksid miljoneid dividende
Viimased uudised
Äriplaan 2026
Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.
Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!
Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.
Hetkel kuum
Asutajate firmad maksid miljoneid dividende
Podcastid
Peakangelane sai kuriteosüüdistuse
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Äripäeva esilehele